随着竞争的加剧，不同企业之间相互模仿和借鉴对方成功的做法（如独特的产品设计、创新的营销手法），市场的同质化趋势日益明显，品牌成为企业引导顾客识别自己，并使自己的产品与竞争对手区别开来的重要标志，它是比企业产品更重要和更持久的无形资产，也是企业的核心竞争力所在。 本书是品牌管理领域的一本经典教材，自出版以来，广受美国和世界许多商学院及企业界的好评。全书系统地总结和阐述了有关品牌的战略管理方面的诸多问题，包括品牌为什么重要，品牌向消费者展示了什么，企业应该如何管理品牌等。 与同类著作相比，本书具有如下特点： *具有系统的理论框架，被美国西北大学的菲利普·科特勒教授誉为“给出了对有关品牌构筑的艺术与科学的最新、最完整的思考”； *涉及面广，覆盖了西方有关品牌管理理论和实践的所有发现和重要内容； *具有实用性，有着坚实的实践基础，便于读者观察过去和体验现在的各种营销活动、实践及案例分析； *广泛适用于各个层次的读者，包括：工商管理院校营销学教师、MBA和高年级本科生，各类工商企业中与品牌决策有关的中高层管理人员和分析人员，实施品牌产品特许经营或服务组合的机构管理者，希望将新思想应用于市场营销战略与战术的一线营销人员，对品牌管理感兴趣的相关从业人员及广大读者。
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