案例教学作为一种行之有效的工商管理教学方法，已经在中国得到了普遍推崇；案例研究作为一种重要的研究方法，也逐渐引起关注。但是，本土化案例无论在数量上还是在质量上都显不足，这种情况与中国经济的长期快速增长和境内企业管理实践的丰富多彩很不相配。东北财经大学MBA学院（原MBA教育中心）成立以来的十多年里，我们一直在重视案例教学的同时，采取切实措施抓好案例创作。我们的一个做法就是“读与写相结合”，鼓励MBA学生在教师的指导下，以创作案例作为毕业论文的写作形式，同时，作为教育部人文社科重点研究基地的产业组织与企业组织研究中心，我们也努力把案例研究当做具有物色的研究方法广泛应用，并注意吸收具有丰富实践经验又有一定研究能力的EMBA学生参与研究中心承担的多个重要课题的调研工作，取得了一举多得的较好效果。在本案例专集中，我们从MBA案例库为精选了23个案例，内容涉及市场营销的主要方面，如营销渠道、竞争策略、定价与组合等等，并遍布电子、电讯、医疗、金融、房地产、食品等多个行业。
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