内容提要该书的宗旨是帮助你准备和展示一个与广告、促销或整合营销传播有关的专业宣传活动。本书介绍了一个10步骤方法，言简意赅地解释了策划和执行一次成功的宣传活动所需的过程。作为一个模拟的宣传机构，你需要为客户提供解决促销问题的方案。这个方案涉及制定一个真正整合营销传播中的广告、公关和促销等方面的策划。本书特色这是一本教你如何成功地策划商业宣传活动的绝佳指南。这里有国际著名企业星巴克咖啡公司的成功促销案例，还有著名滑板鞋品牌VANS的校园宣传活动策划书实例。这是所有成功的策划人必备的读物。本书第2版新增内容：星巴克咖啡：星巴克咖啡公司的案例能够帮助你建立宣传活动目标、实施战略和战术。实战理论：模拟真实的工作团队开展宣传活动。通过练习你将学会如何将目标融入战略，再将这些战略发展成为实用的战术。学生资源：有关如何进行信息采集的调查统计单、调查问卷和提示，将有助于你完成调研过程。策划书指南：介绍如何准备完成最终书面建议所需的重要信息并组合成一份策划书。
鄂公网安备 42010302001612号 