市场营销

定　价：¥22.80

作　者：	谢守忠
出版社：	华中理工大学出版社
丛编项：	21世纪高职高专管理类系列教材
标　签：	市场营销学

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ISBN：	9787560932583	出版时间：	2004-09-01	包装：	平装
开本：	16开	页数：	234	字数：

内容简介

　　本书在总结多年教学经验的基础上，吸收了国内外市场营销的最新资料和科研成果，从管理决策的角度，系统地阐述了企业市场营销管理活动的全过程。全书理论联系实际，又注意结合我国实际情况进行分析，并在每章后根据主要内容精选了思考题。全书共分十一章，围绕企业市场营销管理活动的过程对市场营销中所需的知识进行了详细的讲解。第一章到第三章是先从市场营销的概要知识开始，分别对市场营销的环境进行了描述，并对市场行为进行了分析；第四章到第九章集中阐述了市场营销活动中的各种营销策略和方法；第十章和第十一章对市场的内涵进行了扩展，主要讲述了国际市场营销的相关知识，并针对当前出现的各种市场营销的新理念进行了介绍。本书既可以作为管理和财经类专业的教材，也可供企业管理人员培训使用。即使非专业人员因兴趣阅读也会获得系统的学科知识。

作者简介

暂缺《市场营销》作者简介

图书目录

第一章概论
第一节　市场营销
一、市场营销
　二、市场营销的核心概念
　三、市场营销管理
第二节　市场营销观念
　一、市场营销观念
　二、整体市场营销
第三节　市场营销组织
　一、市场营销部门组织结构的演进
　二、市场营销组织结构的类型
本章小结
复习思考题
第二章市场营销环境
第一节　微观环境分析
　一、企业
　二、供应商
　三、营销中介
第二节　宏观环境分析
　一、人口环境
　二、经济环境
　三、自然环境
　四、技术环境
　五、政治与法律环境
　六、社会与文化环境
本章小结
复习思考题
第三章市场行为分析
第一节　消费者市场行为分析
　一、消费者市场及消费者行为模式
　二、影响消费者行为的主要因素
　三、消费者的购买决策过程
第二节　组织者市场行为分析
　一、组织者市场的分类及购买特点
　二、影响组织者市场购买行为的因素
　三、组织者市场的购买决策过程
本章小结
复习思考题
第四章目标市场营销策略
第一节　市场细分
　一、消费者市场细分基础
　二、组织者市场细分基础
　三、市场细分原则
第二节　目标市场选择
　一、评估细分市场
　二、目标市场选择策略
　三、影响目标市场策略选择的因素
第三节　市场定位
　一、市场定位的作用
　二、市场定位策略
　三、差异化策略的选择
本章小结
复习思考题
第五章营销战略
第一节　竞争分析
　一、行业竞争力量分析
　二、竞争者分析
　三、营销战略的评价方法
　第二节　竞争战略选择
　一、市场领导者战略
　二、市场挑战者战略
　三、市场追随者战略
　四、市场补缺者
本章小结
复习思考题
第六章产品策略
第七章　价格策略
第八章　分销策略
第九章　促销策略
第十章　国际市场营销
第十一章　市场营销新理念
参考文献