广告写作手册

     目录
   前言
   第一章 广告基本知识
   第二章 广告心理
   第三章 广告媒体
   第四章 广告文案概述
   第五章 广告主题与创意
   第六章 广告标题与广告口号
   第七章 广告正文
   第八章 商标与牌号
   第九章 广告语病例析
   第十章 广告修辞常用辞格举隅
   第十一章 广播电视广告
   第十二章 售点广告
   第十三章 传统商业对联
    衣 食 住 行 打扮 文娱 百货
    百业 保健 金银珠宝
   第十四章 优秀、趣味广告例选
    饮食 穿戴 住 行 文娱 化妆
    保健 家电 日杂百货 旅游环保 公关 金融保险 其他
   第十五章 广告英语
    附录：常用广告写作术语、套语（英汉对照）
   第十六章 国际广告
   第十七章 广告人语录
   附录：
    一、广告政策法规
    1.《广告管理条例》
    2.《广告管理条例施行细则》
    3.《中华人民共和国商标法》
    4.《中华人民共和国商标法实施细则》
    5.《国际商业广告从业准则》
    6.《中华人民共和国广告法》
    二、参考书目
   后记