品牌密码

　　出色的产品＋巨额的广告宣传＋突出的价格优势＋良好的产品分销系统＝品牌推广成功 创业历史 使人们对公司和品牌产生信赖和崇敬，并最终萌生一种信任。 信条 可以是一句简洁、大胆的话，张贴在广告牌上，但最重要的是，深入人心。 徽记象征 耐克那一道飞驰的闪电徽记，可口可乐的包装设计，国歌的曲调旋律。 仪式 是自己煮咖啡，还是到星巴克喝咖啡？ 对立阵营 在拥有一批忠实的信众时，肯定也会拥有一批彻底的抵制者。 神奇术语 一切皆有可能！ 领 导 者 具备领导才能的人很少，而失去领导的企业就像没有头脑的大象。

　　作者：帕特里克.汉伦帕特里克·汉伦曾在世界最知名的广告创意机构担任高级执行经理，为联合包裹、通用汽车、IBM、百事、绝对伏特加等知名品牌提供过服务。2003年8月他创办了Thinktopia公司，开始与乐高、星巴克等《财富》500强企业的营销人员分享品牌方面的相关理论。