“创立中国自己的流通品牌,引领中国经济”是全书的立足点。中国要成为世界工厂,创立流通品牌迫在眉睫并且切实可行。创立流通品牌是走向“中国创造”的必经之路、正确之路。 本书理论联系实际,给出了大量的流通品牌案例,分别从不同角度对流通品牌及其运作进行了精辟生动的阐释,读者可以在阅读中获得启发。 流通品牌的“流通”不同于通常所说的流通业中的“流通”。它与流通业没有必然的联系。流通品牌实质上是从品牌的“流通”来定义的,它是指以品牌为载体和核心的无形资产向有形资产领域渗透并控制有形资产、实现资产增值的一种品牌,它是促进产业升级的极为重要的手段。流通品牌不同于流通业品牌或商业自有品牌,它包括但不仅仅是商业自有品牌。制造商品牌如果通过外包生产,或走品牌扩张之路成为流通的、运动的、能带来超额利润和价值的品牌。就成为流通品牌。品牌成为流通品牌的必要前提和条件是它必须是名牌,但名牌不一定是流通品牌。名牌如果不通过品牌运营或扩张来提升品牌价值和企业价值,而是固守百年老店,不走规模经济,产量小、社会影响小、为社会创造的价值小,这样的名牌就不是流通品牌。