营销学导论（第七版）

　　Marketing：An Introduction是一本畅销教材，具有实用、易懂和有趣等特点。其主要的理论框架建立在把营销看成是为客户创造价值，并且从这种创造中获得收益的科学和艺术的基础上。该书按营销过程来组织各章内容．从理解营销环境、收集营销信息、理解消费者行为到确定目标消费者以及传递的价值主张。接下来详细地解释了为实现这种传递，营销组合之间的配合。最后，作者强调了全球情境，数字时代和社会责任对营销发展的影响。.本书的改编建立在充分学习和理解原著的基础上，遵循“保留为主、精简表达”的原则，尊重并保持了原著的主体框架、主要内容和基本特色．同时对全书的内容及表达进行了简化、删减和精炼，以更适应中国读者的需要。..本书配有丰富的网络教学资源．读者可登录www．prenhall．com／kotler获取，教师还可通过注册获取额外的教辅资料。...

　　作者：菲利普·科特勒菲利普·科特勒是国际上公认的市场营销学权威。他是美国西北大学凯洛格管理研究生院S.C.庄臣父子公司资助的杰出国际营销学教授，曾获得芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。他还曾在哈佛大学从事数学方面的博士后和在芝加哥大学从事行为科学方面的博士后研究。科特勒教授现在是许多大公司在营销战略和计划、营销组织、整合营销方面的顾问，包括IBM公司、通用电气公司、美国电话电报公司、霍尼韦尔公司、美洲银行、斯堪的纳维亚航空公司、米其林公司等 。