本书是全国高等教育自学考试专业课《市场营销策划》自学考试大纲、教材的配套辅导用书。 本书的编写依据： 1、全国高等教育自学考试指导委员会颁布的《市场营销策划自学考试大纲》； 2、指定教材《市场营销策划》。 本书的编写内容： 每章内容包括：一、学习目的与要求；二、考核内容；三、重点难点；四、同步综合练习；五、参考答案等五个部分，前三个部分是每章考核知识提示，后两个部分是将自学考试中每一章节可能出现的所有考核知识点按考试题型编写的同步综合练习，并附有参考答案。本书还附加两项内容：附加一《市场营销策划》的学习与考试，以帮助考生掌握正确的学习方法，提高应试能力；附加二。全真模拟试题三套及近年来全国统考试题，以供考生全面检验自学效果，并配有参考答案。
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