第一章CI计划概述第一节企业的竞争力与企业核心竞争优势第二节CI计划的含义第三节CI计划的作用第四节个性化企业形象的CI计划第二章CI计划的历史与发展第一节欧美CI计划的起源与成长第二节CI计划深化于日本第三节中国的CI计划第四节CI计划的发展趋势第三章CI计划与相关学科第一节CI计划与传播学第二节CI计划与审美符号学第三节CI计划与市场营销学第四节CI计划与管理学第四章导入CI计划的步骤与方法第一节导入CI计划的动机及必要准备第二节导入CI计划的步骤第三节导入CI计划的方法第五章CI计划中视觉识别系统的基本要素及应用设计第一节企业名称设定及标志设计第二节标准字体、标准色彩的规范设计第三节企业造型、分支机构、部门和产品的象征图形的设计第四节CI手册的编辑第六章CI计划中的企业理念的创造与传播第一节企业理念的概念及内容第二节企业理念的作用第三节企业理念的传播第七章CI计划中行为系统和企业主题画面的扩展设计第一节CI计划中企业行为系统的设计第二节企业主题画面的扩展设计第三节读图时代的设计美学及传播价值第八章企业形象与企业“优势营销”策略第一节最佳企业形象与营销活动第二节产品的竞争力与企业形象第三节市场营销战略与企业形象塑造第四节优势策略与企业形象宣传的互动性附国内外成功的CI计划案例简介