现代市场营销学案例教程

第一篇 绪论
第一章 市场营销概述
第一节 市场营销的含义
一、市场营销的定义
二、市场营销的核心概念
三、市场营销管理
第二节 市场营销的产生与发展
一、市场营销的产生与发展
二、市场营销在中国
三、市场营销理论的实践应用
本章小结
复习思考题
第二章 营销观念
第一节 市场营销观念的演变及发展
一、生产观念
二、产品观念
三、推销观念
四、市场营销观念
五、社会营销观念
第二节 传统营销观念与现代营销观念的区别
一、现代企业营销观念体系
二、现代市场营销观念与传统市场营销观念的根本区别
本章小结
复习思考题
第二篇 市场分析
第三章 市场营销环境分析
第四章 消费者市场及其购买行为
第五章 组织市场及其购买行为
第六章 市场调查
第三篇 市场战略
第七章 市场竞争战略
第八章 目标市场营销
第四篇 市场营销组合战略
第九章 产品策略
第十章 产品价格策略
第十一章 分销渠道策略
第十二章 促销策略
第十三章 市场营销组合
第五篇 拓展市场营销
第十四章 国际市场营销
第十五章 市场营销的新领域与新概念
参考文献