公关创造力（第二版）

译丛序言
前言
致谢
序言
第一章“创造力”的概念界定
　　一些可能的定义
　　时间和地点
　　适合公关人员的定义
　　附加价值
　　创造力的背景
　　创造力与革新
　　创造性思考与无创造性思考
　　大“C”还是小“c”？
　　小结
　　创造力词汇表中的关键词
第二章 创造力：揭穿神话
　　瞬间“妙计”的神话
　　左脑／右脑理论的神话
　　绿灯／红灯思维
　　“横向思维等于创造力”的神话
　　小结
　　创造力词汇表中的关键词
第三章 创意过程
　　五个“I”
　　信息
　　熟虑
　　启发
　　整合
　　说明
　　小结
　　创造力词汇表中的关键词
第四章 绿灯思维：创意技巧
　　激发想法的技巧
　　为信息搜集、创意产生及创意评估提供一个框架
　　鼓励创造性思维的技巧
　　小结
　　创造力词汇表中的关键词
第五章 绿灯思维方式：头脑风暴
　　一般规则
　　新思路：精心构建的头脑风暴
　　名义团队技巧
　　小结
　　创造力词汇表中的关键词
第六章 红灯思维方式：评估创意
　　正式评估方法
　　本杰明·富兰克林的“审慎数学”技巧
　　外部评估
　　你来决定
　　小结
　　创造力词汇表中的关键词
第七章 创造力不仅仅存在于媒体拍照会中
　　作为战略工具的创造力
　　作为策略工具的创造力：21个实践例子
　　小结
　　创造力词汇表中的关键词
第八章 创造性之阻碍
　　问题的本质
　　创造过程中糟糕的绿灯／红灯思维
　　创造过程中的蹩脚管理
　　文化／社会化问题
　　克服困难
　　小结
　　创造力词汇表中的关键词
第九章 有创造力的个体
　　1.容忍不适
　　2.做一只猪、一头骡子和西庇太（Zebedee）
　　3.有一个积极的感应点，做罗伯特·戴维
　　4.让罐子里的水溢出来
　　5.带着直觉去午餐
　　6.工作，工作——还是工作
　　7.做一个公共关系学教授并且把公关讲出来
　　8.你的电梯就是楼梯吗？
　　9.使用积极的语言
　　10.伸手摘星
　　11.打破规则，高兴起来，发现乐趣　
　　小结
　　创造力词汇表中的关键词
第十章 创造型组织
　　创造性挑战
　　管理创造性个体
　　创造型公司的特点
　　小结
　　创造力词汇表中的关键词
第十一章 谎言，该死的谎言以及“非宣传”
　　应对“非宣传”（impropaganda）
　　对“非宣传”的创造性利用
　　对于“非宣传”的最后思考
　　小结
　　创造力词汇表中的关键词
第十二章 创造力的未来
　　创意限度
　　信息阶段的变革
　　熟虑阶段的变革
　　启发阶段的变革
　　整合阶段的变革
　　说明阶段的变革
　　最后：进一步研究创造力
　　创造力词汇表中的关键词
第十三章 授奖仪式
第十四章 想有更多发现？
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