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消费心理理论与实务

消费心理理论与实务

定 价:¥32.00

作 者: 杨大蓉,陈福明 编著
出版社: 北京大学出版社
丛编项: 21世纪全国高职高专财经管理类规划教材
标 签: 市场营销

ISBN: 9787301148181 出版时间: 2009-02-01 包装: 平装
开本: 16开 页数: 294 字数:  

内容简介

  《21世纪全国高职高专财经管理类规划教材:消费心理理论与实务》按照应用型人才培养的目标,将心理学的基本理论和市场营销理论与实践相结合,从心理学角度研究消费者的心理特点及规律,并以任务项目形式构建教材内容和体系。《21世纪全国高职高专财经管理类规划教材:消费心理理论与实务》结合高职学生的学习特点,借鉴同类教材的长处,吸收消费心理研究的最新成果,打破单一叙述型的教材模式,尝试建立复合型教材模式,以适应教师精讲、学生参与、师生互动和提高技能的新型教学理念和教学方法。《21世纪全国高职高专财经管理类规划教材:消费心理理论与实务》既可作为高等职业技术院校财经管理专业学生的教材,又可作为成人教育和企业营销人员的培训教材和参考读物。

作者简介

暂缺《消费心理理论与实务》作者简介

图书目录

模块一:奇妙的消费心理
任务项目1 人类的消费行为
相关知识点消费、消费者与消费者心理
任务项目2 “月光”背后的心理
相关知识点消费者心理的研究对象
任务项目3 图片分析
相关知识点消费者心理与行为的特点
相关知识点消费心理学的发展
任务项目4 房地产营销商的心理战略
相关知识点研究消费者心理与行为的意义
模块二:消费者心理反应初步探析
任务项目1 图片分析
相关知识点消费心理学的内涵和研究内容
任务项目2 实验法研究案例阅读
相关知识点消费心理学的研究方法
模块三:消费者购买的动力来源
任务项目1 中国消费者为什么而醉
相关知识点消费者需要与动机
任务项目2 挖掘消费动机的营销方案实战训练
相关知识点消费者需要的种类与基本内容
任务项目3 购物返券大揭秘——商家刺激消费动机的策略
相关知识点消费者的动机与营销活动
任务项目4 饮用白酒的心理动机
相关知识点消费者动机的类型
模块四:消费者的认知心理过程
任务项目1 广告疲倦效应体验
相关知识点消费者的注意与营销活动
任务项目2 音乐的条件刺激体验
相关知识点消费者的感知觉与营销活动
任务项目3 商家辨别测试
相关知识点消费者记忆与购买行为
任务项目4 经典条件反射在市场营销中的作用
相关知识点消费者的联想、想象、思维与营销活动
任务项目5 星巴克的魔力
相关知识点消费者的学习活动与营销活动
模块五:消费的个性化心理
任务项目1 乱涂乱画看性格
相关知识点什么是消费者个性
任务项目2 气质测试:气质问卷量表
相关知识点消费者的气质特征
任务项目3 个性化的婚纱摄影市场
相关知识点消费者的性格特征
任务项目4 宜家家居的成功之处
相关知识点消费者的能力特征
模块六:消费者情绪情感与消费
任务项目1 新奢侈品的营销之道
相关知识点消费者的情绪情感与营销活动
任务项目2 电话也能表现你的心理
相关知识点情绪情感的类型
任务项目3 表情辨别
相关知识点表情:情绪情感的表现
任务项目4 三星的色彩之旅
相关知识点影响消费者情绪情感变化的因素-
任务项目5 评分测试:应该录取谁
相关知识点消费者态度与营销活动
模块七:社会文化与消费心理
任务项目1 文化营销案例阅读
相关知识点社会文化概述
任务项目2 节日习俗中新奇的另类促销
相关知识点节日对消费者行为的影响
任务项目3 心理现象认识与分析
相关知识点消费文化与国际营销
任务项目4 春夏火锅流行吃素的
相关知识点消费流行
模块八:消费群体与消费心理
任务项目1 优秀资料推荐
相关知识点社会群体及其对消费者心理的影响
任务项目2 克努特的明星效应
相关知识点参照群体及其对消费者心理的影响
任务项目3 女性消费者的消费心理
相关知识点不同年龄群体的消费心理特点
任务项目4 新婚一族家庭消费:切忌懒人理财
相关知识点家庭与购买决策
模块九:商品因素与消费者心理
任务项目1 商品包装的心理作用
相关知识点商品的功能
任务项目2 案例分析与讨论:品牌的心理作用
相关知识点品牌名称与标志
任务项目3 如何让粽子飘香
相关知识点商品包装与消费者心理
任务项目4 奥克斯成功的利器
相关知识点商品价格
任务项目5 优秀广告赏析
相关知识点广告与消费者心理
任务项目6 看看商标的作用:你能识别以下汽车企业么
相关知识点商品的生命发展周期与消费心理
模块十:营销环境与消费心理
任务项目1 麦当劳的“中国风水”设计餐厅
相关知识点营业环境对消费心理的影响
任务项目2 店面设计讨论练习
相关知识点营业环境的外部与内部设计对消费者心理的影响
任务项目3 超市商品布局设计思考
相关知识点内部营业环境的布局
任务项目4 蛋糕店的照明
相关知识点营业环境的照明对消费心理的影响
任务项目5 为女装店设计店面色彩
相关知识点营业环境的色彩对消费者心理的影响
任务项目6 资料分析:书吧服务环境设计方案
相关知识点服务环境与消费者心理
参考文献

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