第一部分 市场营销面面观
跨部门沟通:通过有效的跨部门沟通来创造客户价值
第1章 市场营销学概述
第2章 相对优势的战略决策
第3章 社会责任、道德规范和营销环境
第4章 建立全球化视野
第一部分内容总结
第二部分 分析营销机遇
跨部门沟通:市场信息与信息整合
第5章 消费者决策
第6章 产业营销
第7章 市场细分和目标市场定位
第8章 决策支持系统与营销调研
第二部分内容总结
第三部分 产品决策
跨部门沟通:产品上市与职能部门职能的模糊
第9章 产品概念
第10章 产品的开发与管理
第11章 服务业及非营利机构的营销活动
第三部分内容总结
第四部分 分销决策
跨部门沟通:分销管理中的跨部门沟通
第12章 营销渠道和供应链管理
第13章 零售
第四部分内容总结
第五部分 促销决策
跨部门沟通:了解营销沟通对企业的价值
第14章 营销沟通的整合
第15章 广告与公共关系
第16章 营业推广与个人推销
第五部分内容总结
第六部分 价格决策
跨部门沟通:为满足内部与外部需要来定价
第17章 定价的概念
第18章 制定合适的价格
第六部分内容总结
第七部分 技术对市场营销的推动
跨部门沟通:发挥技术的作用
第19章 网络营销
第20章 客户关系管理
第七部分内容总结
参考文献及注释