《21世纪高等院校市场营销专业精品教材：市场营销学（第2版）》是由东北财经大学教授、博士生导师李怀斌，博士周学仁和大连乐天叁陆伍购物有限公司总经理张北光共同编著、供大专院校相关专业的师生教学使用和企业经营管理人员自修提高的一本简明教材。与国内外同类教材相比，《21世纪高等院校市场营销专业精品教材：市场营销学（第2版）》具有专业和简约的特色。目前，营销教科书日益多样化，正式出版的国内外市场营销教材累计达近千种版本。其中，国外的内容多样、素材丰富、可读性强，但表述和结构比较松散；国内的层次和系统性好些，但内容有些单调和一般化。无论国外的还是本土的教材，篇幅大多比较厚重。基于这种现状，《21世纪高等院校市场营销专业精品教材：市场营销学（第2版）》一方面在国内外同类教材中选取主流的和权威的中外营销版本作为参考，广泛吸收其好的方面；另一方面按营销的逻辑和流程，对体系和内容进行了简约化设计和编辑，以明晰和凸显营销的基本原理和具体方法。《21世纪高等院校市场营销专业精品教材：市场营销学（第2版）》内容分14章，主要介绍营销的特征和任务、营销流程和导向、营销的目标以及营销的调研和策划等；营销的环境和市场；营销战略与策略；以及市场营销组织和控制实务。
鄂公网安备 42010302001612号 