实用商业美术基础案例教程

第一部分　实用美术设计基础
第1章　商业美术概述
1.1　商业美术的研究对象
1.1.1　商业美术的性质
1.1.2　商业美术的范围
1.1.3　商业美术的应用形式
1.2　商业美术设计的价值体现
1.2.1　美术设计的商业价值
1.2.2　商业美术引领大众消费
1.2.3　商业美术具有重要的沟通作用
观察与思考
思考与练习
第2章　图形构成基础
2.1　平面构成的形态要素及分别在设计中的应用
2.1.1　构成元素——点及设计应用
2.1.2　构成元素——线及设计应用
2.1.3　构成元素——面及设计应用
观察与思考
思考与练习
2.2　基本形与正负形
2.2.1　基本形
2.2.2　正负形
2.3　平面设计中常用的构成形式
2.3.1　基本常用的构成形式
2.3.2　常用构成形式的视觉特点
观察与思考
思考与练习
2.4　色彩要素分析及对比
2.4.1　色相
2.4.2　明度
2.4.3　纯度
2.5　色彩对比及实例应用
2.5.1　色彩对比的分类
2.5.2　面积与色彩对比
2.6　色彩的心理感知与利用
2.6.1　色彩与人的注意力
2.6.2　色彩与主题
2.6.3　色彩与心理暗示
2.6.4　色彩与联想
2.6.5　色彩感知与利用
2.7　常用输出色彩模式
观察与思考
思考与练习
第二部分　实用美术设计案例
第3章　企业名片设计
3.1　任务：“爱是”彩绘公司宣传名片设计
3.1.1　情景模拟
3.1.2　设计提示
3.1.3　任务分析
3.1.4　相关知识
3.2　设计流程
3.2.1　构思阶段
3.2.2　设计方案与确定
3.2.3　制作正稿
3.2.4　设计要点解析
3.3　知识拓展
3.3.1　名片标准尺寸与出血值设定
3.3.2　文字(数字)部分的处理
3.3.3　颜色部分的处理
3.4　触类旁通
观察与思考
思考与练习
第4章　CD设计
4.1　任务：“天天向上”音乐启智早教CD光盘、封套设计
4.1.1　情景模拟
4.1.2　设计提示
4.1.3　任务分析
4.1.4　相关知识
4.2　设计流程
4.2.1　构思阶段
4.2.2　设计方案与确定
4.2.3　制作正稿
4.2.4　设计要点解析
4.3　知识拓展——色彩设计搭配要点
4.4　触类旁通
观察与思考
思考与练习
第5章　杂志封面设计
5.1　任务：《图形设计》杂志封面设计
5.1.1　情景模拟
5.1.2　设计提示
5.1.3　任务分析
5.1.4　相关知识
5.2　设计流程
5.2.1　构思阶段
5.2.2　设计方案与确定
5.2.3　制作正稿
5.2.4　设计要点解析
5.3　知识拓展
5.3.1　封面设计的形
5.3.2　封面设计的字
5.3.3　封面设计的色
5.3.4　封面设计的构图
5.4　触类旁通
观察与思考
思考与练习
第6章　地产广告设计
6.1　任务：“水韵江南”地产广告设计
6.1.1　情景模拟
6.1.2　任务分析
6.1.3　相关知识
6.2　设计流程
6.2.1　构思阶段
6.2.2　设计方案与确定
6.2.3　制作正稿
6.3　知识拓展
6.3.1　广告基础知识
6.3.2　广告创意
6.3.3　广告媒体
6.3.4　广告单页、折页拼版
6.4　触类旁通
观察与思考
思考与练习
第7章　菜单、酒水单设计
7.1　任务：“福记私房菜”菜单设计
7.1.1　情景模拟
7.1.2　设计提示
7.1.3　任务分析
7.1.4　相关知识
7.2　设计流程
7.2.1　构思阶段
7.2.2　设计方案与确定
7.2.3　制作正稿
7.2.4　设计要点解析
7.3　知识拓展
7.3.1　版面设计的特点
7.3.2　版面设计应注意的问题
7.4　触类旁通
观察与思考
思考与练习
第8章　手提袋设计
8.1　任务：“帝邦”装饰设计有限公司手提袋设计
8.1.1　情景模拟
8.1.2　设计提示
8.1.3　任务分析
8.1.4　相关知识
8.2　设计流程
8.2.1　构思阶段
8.2.2　设计方案与确定
8.2.3　制作正稿
8.2.4　设计要点解析
8.3　知识拓展
8.4　触类旁通
观察与思考
思考与练习
第9章　系列包装设计
9.1　任务：“珍出色”西点坊新品包装设计
9.1.1　情景模拟
9.1.2　设计提示
9.1.3　任务分析
9.1.4　相关知识
9.2　设计流程
9.2.1　构思阶段
9.2.2　设计方案与确定
9.2.3　制作正稿
9.2.4　设计要点解析
9.3　知识拓展
9.3.1　管式结构
9.3.2　盘式
9.3.3　手提式和开窗式
9.4　触类旁通
观察与思考
思考与练习
第10章　标志设计
10.1　任务：“帝邦”装饰设计有限公司标志设计
10.1.1　情景模拟
10.1.2　设计提示
10.1.3　任务分析
10.1.4　相关知识
10.2　设计流程
10.2.1　构思阶段
10.2.2　设计方案与确定
10.2.3　制作正稿
10.2.4　设计要点解析
10.3　知识拓展
10.3.1　文字类标志
10.3.2　图形商标
10.3.3　标志图形与图案的区别
10.4　触类旁通
观察与思考
思考与练习
第11章　VI设计
11.1　任务：郑州第一百货视觉推广设计
11.1.1　情景模拟
11.1.2　设计提示
11.1.3　任务分析
11.1.4　相关知识
11.2　设计流程
11.2.1　一般设计流程
11.2.2　基础部分设计要点
11.2.3　应用部分设计要点
11.3　知识拓展
11.3.1　象征图案
11.3.2　企业吉祥物
11.3.3　企业宣传口号
11.4　触类旁通
观察与思考
思考与练习