广告设计

1.1 广告设计课的教与学
1.1.1 广告设计的教授方法
1.1.2 广告设计的学习方法
1.2 广告的概念
1.3 广告的特点
1.3.1 易于传播
1.3.2 针对性强
1.3.3 可存性强
1.4 广告的任务
1.4.1 准确表达广告信息
1.4.2 树立品牌和形象
1.4.3 引导消费
1.4.4 满足消费者的审美要求
1.5 现代广告发展
1.5.1 广告的起源
1.5.2 世界广告的发展史
1.5.3 中国广告的发展史
1.5.4 广告的普及
1.6 促进广告形态变化的因素
1.6.1 市场需求因素
1.6.2 流通发展的因素
1.6.3 产品技术需求因素
1.6.4 媒体发展因素
教学实例
课后练习
Chapter 2
广告的市场定位、策略与设计流程本章主要对广告的市场定位、策划与推广策略、
媒体的选择以及设计的流程进行介绍。通过本章
节的学习，可以帮助读者充分认识广告设计的前
期策划与构思，为后面的知识学习奠定基础。2.1 广告的市场定位
2.1.1 确立广告目标市场的重要性
2.1.2 品牌的定位
2.1.3 产品的定位
2.1.4 受众的定位
2.2 现代广告的策划与推广策略
2.2.1 广告目标
2.2.2 市场分析
2.2.3 广告策略
2.2.4 广告计划
2.2.5 广告效果的测定
2.3 广告媒体选择
2.3.1 广告媒体分类
2.3.2 媒体的传播途径
2.3.3 媒体的选择
2.4 广告的设计流程
2.4.1 熟悉了解工作任务
2.4.2 收集资料
2.4.3 创意构思
2.4.4 确立宣传媒介
2.4.5 广告设计制作
2.4.6 调整定稿
教学实例
课后练习
Chapter 3
广告的构成要素本章主要对广告设计中必要的构成元素包括文
字、图形、标志及色彩等要素进行介绍。通过本
章节的学习帮助读者了解广告设计的要素表现形
式，以便在广告设计制作时把握好文字、图形以
及画面色彩色调的关系，从而更好的表现广告
效果。3.1 广告的文字要素
3.1.1 文字设计的分类
3.1.2 文字设计的要求
3.1.3 文字设计的方法和步骤
3.1.4 文字编排设计
3.1.5 标题文字应用
3.1.6 文字视觉率表现
3.1.7 中英文混合编排
3.2 广告的图形要素
3.2.1 广告图形的内容
3.2.2 广告图形的类型
3.2.3 广告图形的应用
3.2.4 广告图形的作用
3.3 广告的标志设计
3.3.1 标志的产生与发展
3.3.2 标志在广告设计中的功能与作用
3.3.3 标志设计的表现方法
3.3.4 标志的制作
3.4 广告的色彩应用
3.4.1 色彩在广告设计中的作用
3.4.2 色彩的类型划分和适应的广告类型
3.4.3 色彩对比
3.4.4 色彩调和
3.4.5 色彩的心理作用在广告设计中的运用
3.4.6 色彩搭配在广告设计中的运用
3.4.7 色彩的地域特征
3.4.8 色彩的品牌效应
教学实例
课后练习
Chapter 4
广告的创意设计本章主要对广告设计中的创意表现进行介绍，包
括创意的来源、创意的原则、文字的创意设计以
及图形的创意设计等。通过应用不同的创意表现
方式展现广告效果，使其更富有艺术表现力和视
觉吸引力。4.1 创意的来源
4.1.1 创意来源于生活
4.1.2 创意来源于知识的积累
4.1.3 创意源于实践
4.2 广告设计的创意原则
4.2.1 独创
4.2.2 新奇
4.2.3 简洁
4.2.4 准确
4.3 文字的创意表现设计
4.3.1 利用字形创意
4.3.2 利用字意创意
4.3.3 利用字音创意
4.3.4 文字图形化处理
4.4 图形创意的表现手法
4.4.1 展示法
4.4.2 对比法
4.4.3 比喻法
4.4.4 联想法
4.4.5 置换法
4.4.6 组合法
4.4.7 夸张法
4.4.8 诙谐幽默法
4.4.9 强调法
4.4.10 情感表现法
4.4.11 偶像表现法
4.4.12 系列表现法
4.4.13 同构法
4.4.14 二次设计
4.4.15 拼贴法
4.4.16 标示法
4.4.17 打破常规
4.4.18 错视法
4.5 广告色彩创意
4.5.1 根据主题选择色彩
4.5.2 色彩增强广告视觉率
4.5.3 色彩表现广告空间感
教学实例
课后练习
Chapter 5
广告的编排设计本章主要对广告编排设计的目的、原则、视觉流
程、空间处理和编排形式等方面来讲解，主要用
以突出表现广告版面的视觉效果。通过对这些知
识的了解和学习，为广告版面的编排处理奠定基础。5.1 编排的目的
5.1.1 提高广告的注目率
5.1.2 迅速准确地传达广告信息
5.1.3 企业品牌印象的留存
5.2 广告的编排原则
5.2.1 主体突出
5.2.2 秩序井然
5.3 版面编排中的视觉流程
5.3.1 画面的视觉焦点
5.3.2 视觉流程规律
5.3.3 视线的诱导因素
5.3.4 广告常用视觉表现
5.4 编排的空间处理
5.4.1 层次与空间 
5.4.2 空间的虚实
5.4.3 力场与空间
5.5 广告的编排形式
5.5.1 按照形式法则划分
5.5.2 按照编排位置划分
5.5.3 按照字型划分
5.5.4 按照图文关系划分
教学实例
课后练习
Chapter 6
各种广告媒体的应用本章主要对广告设计中所应用到的广告媒体进行
介绍，包括报纸广告、杂志广告、广告招贴、直
邮广告、户外广告、网络广告、电视广告、售点
广告等。不同的广告媒体具有不同的宣传形式和
宣传效果，通过了解这些广告媒体，便于在广告
设计中更有针对性地选择合适的媒介。6.1 报纸广告
6.1.1 报纸广告的特点
6.1.2 报纸广告的优势和劣势
6.1.3 报纸广告设计的要点
6.2 杂志广告
6.2.1 杂志广告的特点
6.2.2 杂志广告的优势和劣势
6.2.3 杂志广告的设计要点
6.3 广告招贴
6.3.1 招贴广告的特点
6.3.2 招贴引起受众注意的方法
6.3.3 招贴广告的设计要点
6.4 直邮广告
6.4.1 直邮广告的传播方式
6.4.2 直邮广告的行业分类
6.4.3 直邮广告的折页设计
6.5 户外广告
6.5.1 户外广告的特点
6.5.2 户外广告的分类
6.5.3 户外广告的设计准则
6.6 网络广告 
6.6.1 网络广告的特点
6.6.2 网络广告的设计要求
6.6.3 网络广告的设计和制作
6.7 电视广告
6.7.1 电视广告的优势
6.7.2 电视广告的策划
6.7.3 电视广告的制作流程
6.8 售点广告
6.8.1 售点广告的特点以及作用
6.8.2 售点广告的分类
6.8.3 售点广告的设计以及制作
教学实例
课后练习