营销策划（第2版）

项目一 营销策划概论
任务一 了解策划与营销策划
任务二 了解营销策划类型
任务三 了解营销策划的特点与原则
项目二 营销策划的程序与方法
任务一 了解营销策划的程序
任务二 构思营销策划的创意
任务三 撰写营销策划书
项目三 营销策划分析
任务一 分析营销环境
任务二 营销策划SWOT分析
项目四 营销调研策划
任务一 认识营销调研
任务二 营销调研流程策划
任务三 撰写营销调研报告
项目五 营销战略策划
任务一 知晓营销战略与总体发展战略
任务二 战略方向策划
任务三 企业成长战略策划
任务四 企业竞争战咯策划
项目六 STP战略策划
任务一 市场细分策划
任务二 目标市场选择策划
任务三 市场定位策划
项目七 CI与CS战略策划
任务一 解读CI与CS战略
任务二 CI战略导入策划
任务三 CS战略导入策划
项目八 品牌策划
任务一 品牌内涵及策划流程
任务二 品牌建设策划
任务三 品牌定位策划
任务四 品牌发展策划
项目九 新产品开发与推广策划
任务一 新产品开发战略
任务二 新产品开发策划
任务三 新产品上市与推广策划
项目十 促销策划
任务一 制定促销组合
任务二 促销方法与促销技巧的选择
任务三 广告策划
任务四 公共关系策划
任务五 人员推销策划
参考文献