市场营销学（新世纪应用型高等教育 市场营销类）

第一章　市场和市场营销学
  第一节　市场和市场营销
  第二节　市场营销学的产生和发展
  本章小节　
  复习思考题
  营销实训
第二章　市场营销管理哲学及其贯彻
  第一节　市场营销管理哲学的演进
  第二节　市场营销管理哲学的贯彻
  本章小节　
  复习思考题
  营销实训
第三章　市场营销环境
  第一节　市场营销环境概述
  第二节　市场营销微观环境
  第三节　市场营销宏观环境
  本章小节　
  复习思考题
  营销实训
第四章　消费者市场及其购买行为分析
  第一节　消费者市场概述
  第二节　消费者购买行为的影响因素
  第三节　消费者购买决策过程
  本章小节　
  复习思考题
  营销实训
第五章　组织市场及其购买行为分析
  第一节　组织市场概述
  第二节　组织市场购买决策
　本章小节　
　复习思考题
　营销实训
  第六章　市场营销调研与预测
  第一节　市场营销信息系统
  第二节　市场营销调研
  第三节　市场需求测量与预测
  本章小节　
  复习思考题
  营销实训
第七章　目标市场营销战略
  第一节　市场细分
  第二节　目标市场的选择
  第三节　市场定位
  本章小节　
  复习思考题
  营销实训
第八章　企业竞争与成长战略
  第一节　企业营销战略概述
  第二节　企业竞争战略
  第三节　企业成长战略
  本章小节　
  复习思考题
  营销实训
第九章　产品策略
　第一节　产品整体概念
　第二节　产品生命周期理论
　第三节　新产品开发策略
　第四节　产品组合决策
　第五节　品牌策略
　第六节　包装策略
　本章小节　
　复习思考题
　营销实训
第十章　价格策略
第十一章　渠道策略
第十二章　促销策略
第十三章　市场营销管理
参考文献