市场营销是20世纪初起源于美国的一门实践性很强的学科。进入21世纪新经济时代，随着全球经济一体化、市场一体化的发展，网络营销、绿色营销、客户关系管理、数据库营销等新的做法与实践进一步丰富了市场营销的内容。而作为一门实践性极强的应用型学科，只有不断反映这些新的营销做法与实践，市场营销理论的发展才能具有更加坚实的基础。在我国教育界，市场营销学科从引入我国后，得到了迅速普及。各学校纷纷设置了市场营销专业，也出现了不少优秀的市场营销学教材和专著，市场营销学也成了市场营销专业的主干课程之一。“市场营销”课程已经成为管理类专业本科生及研究生的必修课。与此同时，我国学术界涌现出了大批专家学者研究市场营销学，将市场营销本土化，特别是改革开放以来，研究中国市场营销的专家学者有增无减，促进了中国市场营销学的发展。
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