品牌管理

第1章 品牌管理概述
1．1 品牌的含义、特征及作用
1．1．1 品牌的概念
1．1．2 品牌的内涵
1．1．3 品牌的特征
1．1．4 品牌的作用
1．2 品牌的分类
1．3 品牌相关概念
1．3．1 品牌与产品
1．3．2 品牌与名牌
1．3．3 品牌与商标
1．4 品牌管理概述
1．4．1 品牌管理的概念与特征
1．4．2 品牌管理的任务与流程
1．4．3 品牌管理中的误区
1．4．4 品牌管理的沿革及其组织形式
第2章 品牌识别设计
2．1 品牌识别概述
2．1．1 品牌识别的含义
2．1．2 创建品牌识别的原则
2．1．3 品牌识别的构成
2．2 品牌符号识别及附加识别
2．2．1 品牌名称
2．2．2 品牌标志设计
2．2．3 品牌附加识别要素设计
2．3 品牌理念与品牌个性
2．3．1 品牌理念体系
2．3．2 品牌个性
2．4 品牌产品属性识别
2．4．1 品牌产品属性识别的含义
2．4．2 品牌产品属性识别的开发
第3章 品牌个性塑造
3．1 品牌个性的概念、构成要素及特征
3．1．1 个性与品牌个性
3．1．2 品牌个性的构成要素
3．1．3 品牌个性的特征
3．2 品牌个性的测量
3．2．1 品牌个性的测量维度
3．2．2 中国文化背景下的品牌个性维度
3．3 品牌个性的塑造
3．3．1 品牌个性的价值
3．3．2 品牌个性塑造的误区
3．3．3 品牌个性塑造的原则
3．3．4 品牌个性的驱动因素
第4章 品牌定位
4．1 品牌定位及相关概念
4．1．1 品牌定位的含义
4．1．2 品牌定位与相关概念的关系
4．2 品牌定位的原则及流程
4．2．1 品牌定位的原则
4．2．2 品牌定位的流程
4．3 品牌定位工具及定位策略
4．3．1 品牌定位工具
4．3．2 品牌定位策略
4．3．3 品牌再定位
第5章 品牌传播
5．1 品牌传播概述
5．1．1 品牌传播的含义、内容、类型及途径
5．1．2 品牌传播的意义与原则
5．1．3 品牌接触点及设计
5．2 品牌媒体传播
5．2．1 品牌广告传播
5．2．2 品牌公共关系传播
5．2．3 品牌口碑传播
5．3 品牌营销传播
5．3．1 品牌定价策略与品牌传播
5．3．2 品牌渠道策略与品牌传播
5．3．3 品牌销售促进与品牌传播
5．4 品牌整合传播
5．4．1 从整合营销传播到品牌整合传播
5．4．2 品牌整合传播的实施
5．4．3 品牌整合传播的管理
5．5 品牌“云传播”及特征
5．5．1 “云传播”的概念
5．5．2 “云传播”的特点
5．5．3 “云传播”的管理
第6章 品牌体验
6．1 品牌体验的含义及其特点与作用
6．1．1 品牌体验的含义
6．1．2 品牌体验的特点
6．1．3 品牌体验的作用
6．2 品牌体验的类型及媒介
6．2．1 品牌体验的类型
6．2．2 品牌体验的媒介
6．3 品牌体验设计与效果测评
6．3．1 品牌体验设计的原则及要素
6．3．2 品牌体验设计
6．3．3 创建品牌体验的流程
6．3．4 品牌体验效果评估
第7章 品牌延伸
7．1 品牌延伸的定义及类型
7．1．1 品牌延伸的定义
7．1．2 品牌延伸的类型
7．2 品牌延伸分析
7．2．1 品牌延伸的战略优势及风险
7．2．2 品牌延伸的影响因素
7．2．3 品牌延伸的原则与步骤
7．3 品牌延伸策略分析
7．3．1 单一品牌延伸策略
7．3．2 复合品牌延伸策略
第8章 品牌组合
8．1 品牌组合与品牌组合管理
8．1．1 品牌组合的含义
8．1．2 品牌-产品矩阵反映出的基本品牌战略
8．1．3 品牌组合管理
8．2 品牌组合战略框架
8．2．1 品牌组合层面
8．2．2 角色层面
8．2．3 品牌范围层面
8．2．4 品牌身份层面
8．2．5 品牌组合结构层面
8．2．6 组合图标层面
8．3 品牌组合关系分析
8．3．1 品牌层次关系
8．3．2 品牌组合应避免的问题
8．4 品牌联合
8．4．1 品牌联合的含义及类型
8．4．2 品牌联合的优势及风险
第9章 品牌国际化经营
9．1 品牌国际化经营概述
9．1．1 品牌国际化经营的含义
9．1．2 品牌国际化经营的程度
9．1．3 品牌国际化经营的战略优势和风险
9．2 品牌国际化经营的方式及策略
9．2．1 初始市场的选择及进入方式
9．2．2 品牌国际化经营策略
9．3 中国品牌国际化经营策略
第10章 品牌保护与危机管理
10．1 品牌保护
10．1．1 品牌保护的含义及必要性
10．1．2 品牌法律保护
10．1．3 品牌经营维护
10．1．4 品牌管理维护
10．2 品牌危机管理
10．2．1 品牌危机的含义及特性
10．2．2 品牌危机的成因与类型
10．3 品牌危机管理策略
10．3．1 品牌危机管理的含义及内容
10．3．2 品牌危机公关的步骤及方式
第11章 品牌老化与品牌创新
11．1 品牌生命周期与品牌老化
11．1．1 品牌生命周期理论
11．1．2 品牌老化及原因
11．1．3 品牌诊断
11．2 品牌升级
11．2．1 品牌升级的含义及原因
11．2．2 品牌升级策略
11．3 品牌创新
11．3．1 品牌创新的含义
11．3．2 品牌创新策略
第12章 品牌评价管理
12．1 基于消费者感知的品牌评价
12．1．1 品牌的消费者感知测评要素
12．1．2 基于消费者感知的品牌评价
12．2 基于品牌市场表现的评价方法
12．2．1 英特品牌价值评估方法
12．2．2 英特品牌价值评估方法的应用
12．3 基于品牌与消费者关系研究的品牌评价方法
12．3．1 Y&R模型
12．3．2 大卫·艾克的十要素综合评估法
12．4 我国开发的品牌评价体系
12．4．1 CEOBrand评价体系
12．4．2 名牌法
12．4．3 “中商联”的品牌评价体系
参考文献