国际市场营销学

第一篇 认识国际市场营销的重要性
国际市场营销导论
第一节 国际市场营销理论基础
第二节 国际市场营销发展过程
第三节 企业经营观念的演变
第四节 国际市场营销的基本步骤
第五节 国际市场营销面临的挑战及企业的任务
本章小结
第二篇 分析国际市场营销机会
国际市场营销环境
国际市场营销的自然环境
国际营销的文化、政治、法律环境
国际营销的技术环境
第四节 国际营销的经济环境
本章小结
第三章 国际市场及顾客购买行为分析
第一节 国际市场概述
第二节 国际消费者市场及其购买行为
第三节 国际组织市场及其购买行为
本章小结
第四章 国际市场调研
第一节 国际市场调研与国内市场调研
第二节 国际市场调研的步骤
国际市场调研的方法
第四节 市场销量预测方法简介
本章小结
第五章 国际市场营销的STP战略
第一节 国际市场细分
第二节 国际目标市场的选择
第三节 国际市场定位
本章小结
第三篇 发展国际市场营销策略
第六章 国际市场营销的产品策略
第一节 国际产品整体概念与分类
第二节 国际产品的调整与适应策略
第三节 国际市场产品生命周期
国际新产品开发策略
第五节 国际产品品牌、商标、包装及保证策略