市场调查与预测实训教程

1 市场调查与预测实训课程概述
1．1 课程开设背景
1．2 课程特点
1．2．1 提升了学生对市场调查与预测的认识高度
1．2．2 增加了师生交流互动
1．2．3 丰富了市场调研实训内容
1．2．4 规范了学生对市场调研的操作
1．2．5 实训效果广泛认同
1．3 课程理论基础
1．4 课程实训程序
1．4．1 模拟企业搭建
1．4．2 进行调研软件上机操作（8学时）
1．4．3 数据分析（4学时）
1．4．4 报告撰写与陈述（4学时）
1．4．5 实训课程考核
1．5 本章小结
2 市场调查与预测理论回顾
2．1 市场调查与预测理论概述
2．1．1 市场调查的含义
2．1．2 市场预测的含义
2．1．3 市场调查与市场预测的关系
2．2 市场调查的内容
2．2．1 企业营销宏观环境研究
2．2．2 市场竞争状况的调查和预测
2．2．3 市场需求调查
2．2．4 消费者行为调查
2．3 市场调查的类型
2．3．1 探索性调研
2．3．2 描述性调研
2．3．3 因果关系调研
2．3．4 预测性调研
2．4 市场调查方法
2．4．1 二手资料收集法
2．4．2 询问调查法
2．4．3 实验调查
2．4．4 观察法
2．5 市场调查的程序
2．6 小结
3 市场调研软件操作
3．1 软件介绍及安装
3．2 登录与注册
3．2．1 学生注册
3．2．2 学生登录
3．3 页面介绍
3．3．1 题库管理
3．3．2 人才库管理
3．3．3 调研网管理
3．3．4 案例分析
3．3．5 在线作业
3．4 实验管理
3．4．1 第一阶段
3．4．2 第二阶段
3．4．3 第三阶段
3．4．4 查看教师评语
3．5 教师实验准备
3．5．1 建设网络实验室
3．5．2 搭建实验环境
3．6 本章小结
4 数据整理与分析
4．1 Excel软件介绍
4．2 单变量的数据集中趋势分析
4．2．1 平均值
4．2．2 中位数
4．2．3 众数MODE
4．3 单变量的数据离散程度分析
4．3．1 方差STDEV指令
4．3．2 频率FREQUENCY指令
4．3．3 分位点内距QUARTILE指令
4．4 常见的多变量分析
4．4．1 简单相关分析
4．4．2 回归分析
4．4．3 方差分析
4．5 其他分析
4．5．1 随机数的产生
4．5．2 指数平滑
4．6 本章小结
5 市场调研报告的撰写与陈述
5．1 调研报告的注意事项
5．1．1 根据阅读对象撰写调研报告
5．1．2 完整性与简洁性并存
5．1．3 结论必须有数据支撑
5．2 调研报告的结构
5．2．1 前言
5．2．2 正文
5．2．3 附录
5．3 市场研究报告的陈述与演示
5．3．1 陈述和演示的准备
5．3．2 演示与陈述的注意事项
5．4 本章小结
6 市场调查与预测实训考核
6．1 课程考核方案
6．1．1 考核方案说明
6．1．2 考核指标
6．1．3 考核细则
6．2 考核实施
6．2．1 实训成果
6．2．2 实训时间安排
6．2．3 课程材料
6．3 本章小结
附录1 学生自信心与学习兴趣程度
参考文献