总序一 （龚学平）
总序二——那些年，我们追求卓越 （汪天云）
导言
第一章 捐助主导的东亚运筹资
第一节 开创性的筹资思路
第二节 不走寻常路的筹资人
第三节 可亲可敬的捐赠人
第二章 另类筹资：谁家的孩子谁家抱
第一节 地方政府紧急改扩建体育场馆
第二节 平安守护神的奉献
第三节 宾馆餐饮业的贡献
第四节 投入不菲的通信与交通
第三章 无价的“影子”资金
第一节 难以计价的“无偿”服务与奉献
第二节 不计报酬的演出
第三节 运动会筹资的“上海方式”
第四章 市场主导的八运大集资
第一节 集资环境的变迁
第二节 临危受命搏集资
第三节 电视转播零的突破
第四节 大众公司的五百张牌照
第五节 广告招商与三百万元红地毯
第六节 体育爱好者之路
第七节 体育爱心廊
第八节 层出不穷的吸金术
第九节 “节约也是集资”
第五章 企业出资建设体育场
第一节 第一桶金用得好
第二节 1个亿撬动16亿工程
第三节 “八万人”凝视下的场馆建设
第四节 设计建造留出的经营空间
第五节 区县体育场馆的新建、改扩建
第六章 更大规模的“影子”资金
第一节 节俭的开闭幕式
第二节 一流的配套服务
第三节 八运会守护神
第四节 志愿者的八运情
第五节 成功的八运会
第七章 运动会筹资的经验与启示
第一节 坚强有力的领导——八运会成功的关键
第二节 依循产业规律推进体育产业发展
后记
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