这么设计能热卖：融入运营思维的电商设计进阶宝典（套装共两册）

上册
PART1
电商设计概述
  第1章  电商与电商设计  2
1.1  互联网的出现为我们带来了什么？  3
1.2  电子商务是指什么？  3
1.3  是什么促进了电子商务的发展？  4
1.4  电商设计属于什么范畴？  4
1.5  电商设计的发展趋势是什么？  5
1.6  电商设计师有哪些藏身地？  10
1.7  电商设计师需要做哪些内容？  10
1.8  如何走好电商设计这条路？  13
1.9  写在后——一些唠叨的话  15
  第2章  电商设计师  16
2.1  服务于平台与服务于店铺的设计师的共同点  16
2.2  服务于平台与服务于店铺的设计师的不同点  18
2.3  平台与店铺设计师各自的优缺点  43
2.2.1  服务对象/思考角度/工作内容不同  18
2.2.2  福利待遇不同  26
2.2.3  入职要求不同  27
2.2.4  喜好偏好审美不同  28
2.2.5  项目体量不一样  42
2.3.1  服务于店铺的电商设计师的优缺点  43
2.3.2  服务于平台的电商设计师的优缺点  44
PART 2
Banner设计组成篇
  第3章  Banner释义及组成要素  48
3.1  Banner的释义和运用范围  48
3.2  Banner的组成要素  52
3.3  Banner赏析  53
3.3.1  先说定位方向  53
3.3.2  Banner的表现手法  55
  第4章  商品图的气质  58
4.1  什么是气质  58
4.2  体现产品气质的因素  60
4.2.1  颜色带给我们的感知  60
4.2.2  形状体积带给我们的一些感知  62
4.2.3  质感材质带给我们的感知  63
4.2.4  纹理图案花纹带给我们的感知  65
4.3  药妆品牌  67
4.4  总结  67
  第5章  实战Banner图设计之商品的玩法  69
5.1  项目前期准备  69
5.2  风格定位关键词  70
5.2.1  关键词：大牌、稳重  70
5.2.2  关键词：时尚、品质感、促销（时尚感大于促销感）  71
5.2.3  关键词：可爱、热闹、亲和力  72
5.2.4  关键词：素雅、安静、大面积留白、文艺、简约  73
5.2.5  关键词：促销、形式感佳  74
5.2.6  关键词：高冷简洁的促销  75
5.3  Banner图设计实战  76
5.3.1  切边构图 截取部分商品展示 大量商品  77
5.3.2  模拟商品真实摆放场景 三件以上商品  78
5.3.3  商品堆放 三件以上商品  79
5.3.4  远景近景的对比 两件以上物品  80
5.3.5  穿在模特身上展示 大小对比 1件以上物品  81
5.3.6  商品飘散 大小对比 虚实对比 3件以上商品  82
5.3.7  按某种规律平铺商品 4件以上商品  84
5.3.8  铺满整个画面 前后景 许多商品  85
5.3.9  手绘 虚实结合 1个以上商品  86
5.3.10  结合商品特点排版 从文案里找灵感 2件以上商品  87
5.3.11  超大产品图局部细节展示 1件商品  88
5.3.12  背景叠加  89
  第6章  模特该怎么用  91
6.1  为什么会用到模特  91
6.2  模特用在什么位置  92
6.3  模特该怎么用  92
6.3.1  大型综合促销专题活动  93
6.3.2  促销为主的一般活动  94
6.3.3  非促销为主的活动  94
6.3.4  “耍大牌”  97
6.4  [实战]模特该怎么用  99
6.4.1  价格引导型  99
6.4.2  功能引导型  100
6.4.3  情感引导型  102
6.4.4  地位引导型  104
6.4.5  品牌共鸣型  105
  第7章  标题该怎么设计  107
7.1  从图形设计的角度去理解  107
7.2  从质感风格的角度去理解  109
7.3  从文字排版的角度去理解  114
7.4  从字体气质的角度去理解  118
7.5  从色彩搭配的角度去理解  120
7.5.1  气质跟页面保持一致  121
7.5.2  从信息识别的角度  121
7.6  文化背景  122
  第8章  点缀元素怎么玩  124
8.1  点缀元素所起到的作用  124
8.2  点缀元素的存在形式  125
8.3  不同气质Banner中的点缀元素  128
8.4  点缀元素的排版形式  129
8.5  点缀元素的获取方法  130
8.5.1  元素提取法  131
8.5.2  联想发散法  131
8.6  运用点缀元素的注意事项  133
  第9章  背景怎么玩（故事思维做设计）  135
9.1  大量留白的背景  137
9.2  点缀物烘托的背景  138
9.3  纹理图案/商品/模特/LOGO叠加于背景  138
9.4  实景拍摄  141
9.5  合成场景  142
PART 3
设计基础知识篇
第10章  电商设计中排版的奥秘  144
10.1  平面构成的含义是什么？  144
10.2  电商Banner图是由什么组成的？  144
10.3  如何在Banner设计中运用平面构成  145
10.3.1  元素与元素之间的排列关系  145
10.3.2　所有元素在一起所体现的构成形式  146
10.3.3  常用的平面术语  155
10.4  平面构成之于电商Banner的意义  160
第11章  电商Banner设计之色彩的奥秘  171
11.1  普遍意义上的色彩是指什么？  171
11.2  Banner设计中影响信息传达的因素  173
11.2.1  整体的画面气质是否对路  173
11.2.2  信息的层级关系  177
11.2.3  是否考量了Banner所投放的环境  180
11.3  色彩在Banner设计中所起的作用  183
11.3.1  点缀作用（渲染氛围用）?  183
11.3.2  突出主体（梳理信息层级）?  184
11.3.3  平衡画面（渐变色使得整体视觉协调） ?  184
11.3.4  延续风格（涉及风格统一调性的时候）  185
11.3.5  塑造画面气质（传递恰当的情绪给用户）  187
11.4  如何在Banner设计中使用色彩  188
11.4.1  当色彩运用于不同的面积  188
11.4.2  当色彩运用于不同的形状  189
11.4.3  当色彩运用于不同的肌理  189
11.4.4  当色彩运用于不同的色彩  191
11.4.5  当色彩运用于不同的环境  192
第12章  玩转电商设计中常用的色彩搭配  196
12.1  玩转电商设计色彩搭配之红色  196
12.1.1  红色的释义  196
12.1.2  红色在电商设计中的运用  198
12.1.3  与红色有关的常用色彩搭配  201
12.1.4  红色运用在不同的质感纹理或形状环境  208
12.1.5  红色的使用禁忌和注意事项  215
12.2  玩转电商设计色彩搭配之黑白灰  217
12.2.1  黑色的释义  217
12.2.2  黑色占比多少与活动定位之间的关系  218
12.2.3  黑色电商页面的常用色彩搭配技巧  222
12.2.4  与黑色有关的节日或事件  230
第13章  解读设计中的层次  234
13.1  动静对比  234
13.2  明暗对比  235
13.3  大小对比  236
13.4  色彩对比  237
13.5  虚实对比  240
13.6  远近对比  241
13.7  繁简对比  242
PART 4
营销思维篇
第14章  设计中促销的层次  246
14.1  马斯洛需求层次  246
14.2  促销的层次  249
14.2.1  促销层次详解  249
14.2.2  促销层次案例解析  251
14.3  聊点别的观点  253
14.4  促销的层次【实战】  254
14.4.1  听故事/看例子/悟道理  255
第15章  设计中促销的定位  261
15.1  价格引导型促销  261
15.2  功能引导型促销  263
15.3  情感引导型促销  264
15.4  地位引导型促销  265
15.5  品牌引导型促销  266
第16章  设计中促销的火候  270
16.1  不同风格的Banner设计欣赏（重温）  270
16.2  促销类Banner设计实例讲解与分析  272
16.3  决定Banner设计的促销强度的几个因素  276
第17章  品牌化与LOGO设计之间的关系  279
17.1  LOGO到底是干什么用的？  279
17.2  商家或品牌LOGO在主流电商平台中的常见运用形式  281
17.3  部分店铺LOGO存在的问题  285
17.3.1  设计样式  285
17.3.2  颜色  286
17.3.3  识别性  287
17.3.4  尺寸比例不协调  288
17.4  到底什么是品牌化？  289
第18章  从人性的角度解读Banner设计  290
18.1  人性的恶  290
18.1.1  傲慢  290
18.1.2  妒忌  292
18.1.3  暴怒  293
18.1.4  懒惰  294
18.1.5  贪婪  294
18.1.6  饕餮（暴食)  295
18.1.7  色欲  296
18.2  人性的善  296
18.2.1  母爱  296
18.2.2  爱国  297
18.2.3  同情心  298
18.2.4  感恩  299
18.2.5  认同感  300
第19章  电商设计人群定位分析  302
19.1  品质感中带一点亲切感  303
19.2  促销中带一点时尚感  303
19.3  简洁文艺中带一点形式感  304
19.4  现代中带一点怀旧感  305
19.5  现代中带一点穿越感或未来科技感  306
19.6  可爱中带一点品味感  307
19.7  暗色调中带一点色彩斑斓  307
19.8  正经中带一点无厘头或幽默感  308
19.9  现实中带一点温情  309
19.10  性冷淡中带一点个性奔放感  310
PART 5
方法解惑篇
第20章  如何辨别一个Banner的好坏  312
20.1  Banner设计常见问题分析  312
20.2  如何分析和修改一个Banner？  314
20.3  我们为什么会点击一个Banner？  316
20.4  如何做出能够吸引人点击的Banner？  320
第21章  100种方法教你做出满意的Banner设计  321
21.1  目前主流的Banner表现形式有哪些？  321
21.2  如何在实际需求中运用这些Banner形式？  327
21.3  每种形式的Banner都需要掌握哪些知识点？  330
21.3.1  合成  330
21.3.2  3D建模  331
21.3.3  手绘  332
21.3.4  手工DIY（拼贴／剪纸／捏软陶／针线活儿等）  333
21.3.5  摄影  333
21.3.6  模拟  334
21.3.7  混搭  335
第22章  图片排版在电商Banner图设计中的运用  337
22.1  摄影与Banner设计之间的联系是什么？  337
22.2  如何分析图片在电商Banner中的运用  341
22.2.1  照片类型  341
22.2.2  适合的品类  342
22.2.3  适合的活动主题  343
22.2.4  排版样式  344
22.2.5  字体选择  346
22.3  Banner速成实战  348
第23章  点线面在电商设计中的运用  353
23.1  点线面  354
23.1.1  纯点线面图形元素的运用  354
23.1.2  半点线面图形元素的运用  355
23.1.3  0点线面图形元素的运用  355
23.2  实战运用  356
第24章  拍一张照片，就能设计成一幅海报  359
24.1  照片一［夏日的风］  359
24.2  照片二［书写色彩，感动常在］  360
24.3  照片三［残花］  361
24.4  照片四［草莓］  362
24.5  照片五［妈妈的爱］  363
24.6  照片六［入水的泡腾片］  365
第25章  如何分析作品并做出高质量的练习  367
25.1  如何去分析别人的作品  367
25.2  发现自身不足并有针对性地去攻克  369
第26章  揭秘数字在Banner设计中的运用  370
26.1  常见的数字元素的设计有哪些？  370
26.1.1  在头部Banner部分的数字  370
26.1.2  出现在楼层部分的数字  371
26.2  有数字的设计需求可以从哪几个角度去思考？  372
26.2.1  从功能的角度出发  372
26.2.2  从表现形式的角度出发  375
26.2.3  从装饰的角度出发  377
26.3  针对有数字元素的排版设计有哪些方向可选？  377
第27章  玩转SALE招牌设计新思路  382
27.1  圆形聚焦  382
27.2  商品组合成形  382
27.3  画框聚焦  383
27.4  线框环绕聚焦  384
27.5  背景材质叠加  384
27.6  手绘或插画风格  384
27.7  拆解组合  385
27.8  模特元素化处理  385
27.9  拟物化  386
27.10  简洁文字排版  386
第28章  Banner设计实战及趣谈  388
28.1  求助！需求人要我给他做个Banner  388
28.2  10个Banner实操改稿案例讲解  393
28.2.1  改稿案例一  393
28.2.2  改稿案例二  395
28.2.3  改稿案例三  396
28.2.4  改稿案例四  397
28.2.5  改稿案例五  398
28.2.6  改稿案例六  399
28.2.7  改稿案例七  400
28.2.8  改稿案例八  402
28.2.9  改稿案例九  403
28.2.10  改稿案例十  404
28.3  手把手教你改Banner！[精讲]  405
28.4  Banner设计练习题模拟及点评  413
PART 6
技法篇
第29章  手绘在Banner设计中的运用  422
29.1  为什么会用到手绘？  422
29.2  Banner设计中有哪些常用的手绘形式？  426
29.3  手绘一般用在哪些地方？  430
29.4  会手绘的设计师有哪些优势？  432
29.5  不会手绘就做不好设计了吗？  432
第30章  手绘在专题页设计中的运用  435
30.1  手绘的优势是什么？  435
30.2  什么品类／主题／节日喜欢使用手绘呢？  435
30.3  手绘常用的元素和场景有哪些？  436
30.4  手绘在设计中的运用及注意事项  440
30.5  各国手绘页面欣赏  462
第31章  合成在电商设计中的运用  471
31.1  做设计的正确思路到底是什么样？  471
31.2  合成  472
31.3  合成作品都有哪些特点？  478
31.3.1  功能层面的特点  478
31.3.2  技能要求层面的特点  479
31.4  合成在电商设计中该怎么玩？  480
31.5  玩合成的难点在于什么地方？  486
31.6  我对合成的看法  490
第32章  C4D在电商设计中的运用  491
32.1  C4D为何会如此受追捧？  491
32.2  C4D运用在哪些地方？  494
32.3  C4D适合用在什么类型的电商页面中呢？  498
32.4  我对C4D的看法以及应对方法  506
PART 7
电商专题篇
第33章  从穿搭技巧看专题页设计的奥秘  510
33.1  专题页设计的作用是什么？  510
33.2  专题页由哪些部分组成？  513
33.3  专题一般都有哪些布局形式？  514
33.4  专题页设计的9大法则  521
第34章  专题页设计之视觉推导解析  540
34.1  前期沟通思考阶段  540
34.2  中期执行阶段  547
34.3  后期修改阶段  550
第35章　电商专题页设计技巧之视觉推导  553
第36章  店铺首页与活动专题页的差异  560
第37章  两个专题页实战改稿案例  567
第38章　专题页设计模拟练习及点评  573
38.1  开学季主题专题页设计练习  573
38.2  五个开学季主题专题页设计练习点评  573
PART 8
详情页篇
第39章　浅谈品牌／消费者／详情页设计之间的奥秘  592
39.1  品牌／消费者／详情页设计之间的关系  592
39.2  不同的品牌，不同的宿命，设计亦如此  598
第40章  从人性的角度解读详情页设计  600
40.1  详情页的结构  600
40.2  文案的形式  602
40.3  以人性的角度解读详情页设计  607
40.4  详情页设计注意事项  616
第41章  如何打造吸引人的详情页设计  621
41.1  头图一定要吸引人  621
41.2  整体风格要连贯  627
41.3  整体气质要协调  629
41.4  整体浏览体验要好  632
第42章  一个详情页的诞生思路及心得分享  636
第43章  详情页设计练习题模拟及点评  640
43.1  详情页设计练习  640
43.2  3个情侣表详情页设计练习点评  643
PART 9
电商节日篇
第44章  春节主题专题页设计解析  656
44.1  目前年货节页面的一些现状  656
44.2  我自己做了一个尝试  657
44.3  重新认识电商设计  660
44.4  换几个角度去思考问题  661
44.4.1  结合自己的品牌形象或特点去做设计  661
44.4.2  适当追热点或恶搞  663
44.4.3  文案的创新  664
44.4.4  新的活动玩法  666
44.4.5  如果突破太难，不如就做自己  671
第45章  情人节主题专题页设计解析  673
45.1  活动定位  673
45.2  文案设定  679
45.3  设计方向  680
第46章  三八主题专题页设计解析  707
46.1  你过的是妇女节/女人节/女王节/女神节/女生节？  707
46.2  店铺／商品／品牌在3月8日的活动方向  709
46.3  这五个节日方向有哪些玩法和设计方向？  712
46.3.1  妇女节  713
46.3.2  女人节  714
46.3.3  女王节  716
46.3.4  女神节  724
46.3.5  女生节  728
46.4  其他一些比较另类的38节日方向  731
第47章  儿童节主题专题页设计解析  733
47.1  做儿童节活动的终目的是什么？  734
47.2  有哪些儿童节的运营玩法？  734
47.3  儿童节文案该如何选定？  737
47.4  如何确定合适的儿童节设计方向？  739
第48章  中秋节主题专题页设计解析  750
48.1  关于中秋节的关键词联想  750
48.2  中秋节活动的策划方向有哪些？  752
48.3  中秋节文案大合集  760
48.4  中秋节页面设计都有哪些表现形式？  761
48.4.1  中秋方向的页面设计该怎么玩？  761
48.4.2  低价促销方向的中秋节页面设计该怎么玩？  766
48.4.3  情感寄托方向的页面设计该怎么玩？  768
48.4.4  犒劳自己方向的页面设计该怎么玩？  770
48.4.5  出谋划策方向的页面设计该怎么玩？  771
第49章  国庆节主题专题页设计解析  772
49.1  国庆节对于不同人群意味着什么？  772
49.2  国庆节活动文案大合集  773
49.3  如何让自己的国庆节活动页面设计脱颖而出？  774
第50章  双11主题专题页设计解析  784
50.1  从局部分析是指什么呢？  786
50.1.1  文案  786
50.1.2  背景  792
50.1.3  产品或模特  794
50.1.4  点缀物  798
50.1.5  楼层  798
50.2  从整体上分析  801
50.2.1  型  801
50.2.2  色  803
50.2.3  意  804
50.2.4  技  806
第51章  圣诞节主题专题页设计解析  808
51.1  如何寻找设计方向？  808
51.2  如何做出更具吸引力的圣诞节页面？  810
51.2.1  从表现形式上着手  811
51.2.2  结合自身的产品或类目的特性想创意  818
51.2.3  从表现手法上着手  821
51.2.4  从配色上着手  827
51.2.5  从标题设计上着手  829
PART 10
知名店铺案例分享及团队专访
第52章  卫龙食品旗舰店  832
52.1  关于卫龙2017年双12的一场页面营销  832
52.1.1  我们谈谈页面营销这件事  832
52.1.2  为什么选择大碎花？  834
52.1.3  关于大花袄页面的内容执行  834
52.1.4  关于拍摄  838
52.1.5  定制礼盒设计  841
52.1.6  页面制作  841
52.2  卫龙幕后操盘手团队采访  842
第53章  初语旗舰店  848
53.1  初语2017年双11项目分享及团队专访  848
53.2  初语VI（PPT截图）  855
第54章  阿芙官方旗舰店  873
54.1  阿芙11周年庆项目分享  873
54.2  阿芙设计团队专访  880
第55章  歪瓜出品淘宝店  884
第56章  天之眼旗舰店  894
PART 11
电商设计师篇
第57章  电商设计师自学指南  906
57.1  如何自学成为一名有点厉害的电商设计师  906
57.2  非科班设计师该如何提高能力和收入？  915
第58章  从平面设计转型电商设计该注意些什么  921
58.1  平面设计与电商设计的差异  921
58.2  平面设计如何转型电商设计  923
第59章  五个角度解析电商设计师的价值  926
59.1  电商设计师是做什么的？  926
59.2  为什么电商设计师做的页面只上线几天就下线了？  926
59.3  电商设计和其他设计谁更有价值  927
59.4  电商设计师的职业发展方向有哪些？  930
59.5  电商设计师该如何正确认知自己的价值？  932
第60章  关于电商设计师的8条趋势分析总结  934
60.1  少数人会驱动多数人的行为和想法  934
60.2  移动互联网的发展带来了更多脱颖而出的机会  935
60.3  用户的时间越来越宝贵，你的设计必须要易懂且吸引人  937
60.4  思维决定行为，养成做练习的习惯很有必要  938
60.5  电商设计师好能懂一些品牌设计方面的知识  938
60.6  电商设计师应该尽量多接触一些类目或风格的设计  939
60.7  平台电商设计师切勿变成温水里煮的青蛙  940
60.8  电商设计师这个群体的生活现状更像一个“工”字形  941
第61章  电商设计师该如何克服迷茫感？  943
第62章  电商设计师该如何应对人工智能的威胁  947
第63章  关于运营和设计师的那些事儿  952
63.1  运营和电商设计师之间的关系  952
63.2  运营应该如何高效地给设计师提意见？  954
第64章  电商设计师求职指南  962
64.1  不同阶段设计师写求职简历的注意事项  962
64.2  辞职的一百种理由  967
PART 12
杂谈篇
第65章  揭秘主流电商模式的奥秘  974
第66章  网红店铺vs普通店铺的差异  977
第67章  主图设计注意事项  981
PART 13
设计师成长解惑篇
第68章  迷茫的我们都存在什么问题？  990
68.1  专业技能方面  990
68.2  专业技能以外的  993
第69章  设计师该如何正确认知自己的价值  997
第70章  设计师应该学会问问题  1001
70.1  求职方面的问题  1001
70.2  技能提升方面的问题  1002
70.3  如何改变现状方面的问题  1002
70.4  为人处事方面的困扰  1003
70.5  职业方向选择方面的问题  1004
第71章  新手到高手的蜕变之路  1009
第72章  应届毕业设计师如何度过艰难的年  1012
第73章  哪些性格有助于设计师的成长和提升  1015
第74章  什么样的设计师比较吃香  1020
第75章  不做美工，做有思想的设计师  1026
PART 14
附录
  附录A  国内外电商网站及素材网站推荐  1032
  附录B  全面解读新广告法  1039
B.1  新广告法  1039
B.2  新广告法限制词语汇总  1042