本书以“冷战时期美国文化扩张与渗透”为题进行研究，其中两个关键词是“扩张”和“渗透”。学界不少研究者经常混淆它们的概念，甚至等同为一。实际上，这是两个不同阶段但又紧密相连发生的文化传播行为。它们是一种递进的传播关系，“扩张”的目的是为了“渗透”，两者是一个从量变到质变的过程。“扩张”是表面行为和形式，它强调的是传播过程，着重传播策略和手段，而“渗透”侧重传播目的和效果，关键在于“洗脑”，这点难以科学地进行统计学意义分析，但在某些国家和地区被“和平演变”或发生“反美主义”，这在某种程度上可以旁证美国文化渗透的程度和效果。当然，不可否认，美国文化扩张和渗透的目标是追求全球“美国化”。美国对其文化扩张的目标国一旦被“渗透”成功了，该国的人民，包括其生活方式、价值观念、意识形态等就被“美国化”了。
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