市场调研与预测（第3版）

前言
教学建议
项目1 设计市场调研总体方案1
任务1 结合实际项目设计调研方案的格式2
任务2 结合实际项目设计调研方案的封面4
任务3 结合实际项目设计调研方案的标题与目录5
任务4 结合实际项目设计调研方案的引言7
任务5 结合实际项目设计调研方案的调研目的与内容8
任务6 结合实际项目设计调研对象与调研单位10
任务7 结合实际项目设计调研方式与调研方法11
任务8 结合实际项目设定调研时间和调研工作期限12
任务9 结合实际项目设计调研预算和调研组织13
任务10 结合实际项目进行调研方案可行性研究与评价14
项目2 运用市场调研的样本组织方式22
任务1 确定调研样本的基本组织方式23
任务2 确定能否采用随机抽样方式27
任务3 确定可以采用的随机抽样方式并加以运用30
任务4 运用随机抽样方式下的样本资料进行推论41
任务5 确定采用随机抽样方式下应抽取的样本容量48
任务6 确定能否采用非随机抽样方式53
任务7 正确运用非随机抽样方式55
项目3 设计市场调研问卷69
任务1 设计市场调研问卷的标题69
任务2 设计调研问卷的问候语和说明71
任务3 设计调研问卷的编码72
任务4 设计调研问卷的甄别部分73
任务5 设计调研问卷的题目74
任务6 设计调研问卷题目的答案79
任务7 设计调研问卷的作业情况记录及结尾部分83
项目4 运用市场调研方法开展调研88
任务1 结合实际项目确定是否采用间接的市场调研法88
任务2 运用访问法进行市场调研91
任务3 运用观察法进行市场调研94
任务4 运用实验法进行市场调研96
项目5 处理市场调研资料100
任务1 拟定市场调研资料的处理程序101
任务2 对市场调研资料进行审核102
任务3 对市场调研资料进行编辑106
任务4 进行市场调研资料的分组整理汇总109
任务5 对调研资料进行编码118
任务6 对调研资料进行转换123
项目6 分析市场调研资料129
任务1 选择市场调研资料的分析方法129
任务2 运用定性分析方法134
任务3 运用定量分析方法137
项目7 预测市场157
任务1 正确选择市场预测的方法158
任务2 运用定性预测法165
任务3 运用定量预测法172
项目8 撰写市场调研报告183
任务1 拟定市场调研报告的格式183
任务2 设计调研方案的各个要素188
任务3 撰写市场调研报告192
附录A 市场调研与预测基础知识201
附录B 市场调研的内容222
附录C 商圈调研249
参考文献257