营销能力：营销探索与营销开发战略对市场适应性的影响机制研究

|目录|第一章绪论第一节研究背景

第二节研究问题及内容框架

第三节研究意义及创新点

第二章理论基础与文献综述

第一节营销能力相关综述

第二节探索与开发相关研究及在营销领域的拓展

第三节企业适应性与市场适应性的研究综述

第四节文献述评

第三章理论模型构建与整体研究设计

第一节理论发展与模型构建

第二节研究设计与研究流程

第三节本书研究方法的整体设计

第四章营销探索与营销开发构成维度的探索性研究

第一节营销探索与营销开发的内涵界定

第二节基于扎根理论的营销探索与营销开发构成维度研究

第三节基于案例研究的营销探索与营销开发维度研究

第五章实证研究方法及实施过程

第一节变量之间的假设发展

第二节测量工具开发及净化

第三节正式调研过程与数据分析

第六章市场适应性获得机制的实证检验

第一节测量模型的信度和效度检验

第二节模型的主效应实证检验

第三节调节变量的实证检验

第七章研究结论及展望

第一节研究结论及管理启示

第二节研究局限性及未来研究方向

参考文献

后记

|图表目录|表2-1营销能力间接影响企业绩效的相关研究40

表2-2探索与开发的定义47

表2-3探索、开发与企业绩效的实证研究汇总64

表3-1定量研究、定性研究和混合研究的比较109

表3-2各种混合研究方法的类型113

表3-3扎根理论信度与效度的保障119

表3-4案例研究的信度与效度122

表4-1营销探索与营销开发的概念化定义136

表4-2案例企业概况140

表4-3案例企业的访谈数量、访谈对象及访谈时间144

表4-4研究对象的开放式编码示例147

表4-5营销探索与营销开发的范畴名称与内涵152

表4-6主范畴价值主张革新的典型模型156

表4-7主范畴价值主张提炼的典型模型157

表4-8主范畴营销策略重构的典型模型157

表4-9主范畴营销策略调整的典型模型158

表4-10主范畴营销流程创新的典型模型158

表4-11主范畴营销流程改进的典型模型159

表4-12主范畴的典型关系结构160

表5-1扎根范畴与相关文献对比196

表5-2营销探索与营销开发的测量量表设计198

表5-3营销动态能力测量量表设计200

表5-4市场适应性的测量量表设计202

表5-5资源冗余的测量量表设计203

表5-6环境动荡性的测量量表设计204

表5-7预调研量表问项分析检验结果206

表5-8预调研量表的信度检验结果209

表5-9测量变量的KMO值和Bartlett检验卡方值211

表5-10预调研因子分析结果213

表5-11正式调查样本企业的主要地区分布220

表6-1信度检验结果223

表6-2营销探索与营销开发二阶验证性因子分析结果226

表6-3其他潜变量的效度检验结果227

表6-4变量的Pearson相关性分析230

表6-5营销能力对营销探索与营销开发的检验结果231

表6-6营销探索与营销开发对市场适应性的检验结果232

表6-7营销双元对市场反应性及市场绩效的回归作用分析232

表6-8营销双元对市场反应性及市场绩效的回归作用分析233

表6-9资源冗余在构建型营销能力与营销探索间的调节作用分析235

表6-10资源冗余在构建型营销能力与营销开发间的调节作用分析236

表6-11资源冗余在专业型营销能力与营销探索间的调节作用分析237

表6-12资源冗余在专业型营销能力与营销开发间的调节作用分析238

表6-13环境动荡性在营销探索与市场反应性间的调节作用分析239

表6-14环境动荡性在营销探索与市场绩效间的调节作用分析240

表6-15环境动荡性在营销开发与市场反应性间的调节作用分析241

表6-16环境动荡性在营销开发与市场绩效间的调节作用分析241

表6-17环境动荡性在营销双元与市场反应性间的调节作用分析242

表6-18环境动荡性在营销双元与市场绩效间的调节作用分析243

图1-1本书整体内容逻辑框架18

图1-2本书的技术路线20

图2-1市场驱动型组织中的能力类型33

图2-2营销能力的维度构成及内涵33

图2-3资源基础观、市场导向、动态能力与适应性营销能力的区别35

图2-4组织双元性的前置因素和绩效结果框架50

图2-5通过营销探索与营销开发提升顾客聚焦的营销能力57

图2-6产品与市场的探索与开发对企业收益绩效的影响62

图3-1一个动态能力的研究模型95

图3-2动态能力与企业绩效分析框架96

图3-3动态能力—竞争战略—国际化绩效的理论研究模型96

图3-4出口营销能力、营销战略实施与出口绩效的关系模型97

图3-5动态战略匹配的一般模型99

图3-6本书模型106

图3-7战略管理研究者在研究方法上的态度112

图3-8扎根理论研究的一般流程118

图3-9Yin（1989）的案例研究方法121

图3-10本书的嵌入式混合方法设计124

图4-1营销探索战略构成维度之间的关系165

图4-2营销开发战略构成维度之间的关系167

图4-3营销探索战略的驱动机制170

图4-4营销开发战略的驱动机制172

图5-1量表开发的步骤及方法194

图6-1营销探索的二阶因子分析模型225

图6-2营销开发的二阶因子分析模型225

图6-3主效应的结构方程模型231