从爆文到爆款：新媒体内容运营创业宝典

第１章 案例先行：爆款内容电商运营秘籍 1

1.1 类型1 知识类爆款内容电商 2

1.1.1 喜马拉雅FM“123 知识狂欢节” 2

1.1.2 “听见吴晓波音频”年入两千多万元 3

1.1.3 “罗辑思维”音频销书上万册 5

1.1.4 “分答”出色的付费语音问答平台 6

1.1.5 “朝夕日历”是智能日历也是微课堂 7

1.1.6 “千聊”知识分享型线上直播平台 8

1.1.7 “荔枝微课”更加便捷地分享知识 9

1.1.8 南派三叔带来的IP 热潮 11

1.2 类型2 时尚类爆款内容电商 11

1.2.1 纪梵希携手“包先生”新品12 分钟售罄 11

1.2.2 if 携手故宫打造爆款手链销售额五百万元 13

1.2.3 张大奕淘宝直播2 小时成交两千万元 14

1.2.4 唯品会创意营销玩转内容电商 14

1.2.5 蘑菇街打造特色内容运营矩阵 15

1.3 类型3 母婴类爆款内容电商 16

1.3.1 “年糕妈妈”母婴内容电商第一自媒体 16

1.3.2 “小小包麻麻”10+ 爆文打造母婴类内容电商 17

1.4 类型4 生活类爆款内容电商 18

1.4.1 “微车”车主服务类内容电商中的杰出者 18

1.4.2 “日日煮”从优质IP 转化为内容电商 19

1.5 类型5 娱乐类爆款内容电商 20

1.5.1 映客“直播+ 电商”形式的内容电商平台 20

1.5.2 “暴走漫画”打造高质量热点IP 内容 20

第２章 商业倒推：变现方式以及注意事项 23

2.1 方式 商业变现的方式 24

2.1.1 内容付费 24

2.1.2 销售产品 26

2.1.3 IP 衍生周边 29

2.1.4 广告植入 32

2.1.5 社群经济 34

2.1.6 买断版权 36

2.2.1 从其他案例中获得经验 37

2.2 事项 变现的注意事项 37

2.2.2 选择含金量高的内容变现 38

2.2.3 选择最合适的变现时机 40

2.2.4 选择最佳的变现平台 43

第３章 快速入行：内容电商速知预览 47

3.1 兴起 内容电商的现状趋势 48

3.1.1 基本含义 48

3.1.2 发展现状 50

3.1.3 发展趋势 52

3.2 类别 内容电商的不同类型 53

3.2.1 专业生产内容电商 53

3.2.2 用户原创内容口碑体验 57

3.3 创新 内容电商的营销 59

3.3.1 需求成就爆款 60

3.3.2 内容成为主流 61

第４章 知根知底：什么样的产品才叫爆款 67

4.1 兼备 爆款所具备的3 个特点 68

4.1.1 需求强 68

4.1.2 颜值高 69

4.1.3 价格优 70

4.2 立异 爆款与其他产品的不同之处 72

4.2.1 以消费者需求为中心 72

4.2.2 本质是做到单点极致 72

4.2.3 具有高人气的流量 73

4.3 助力 打造爆款的3 个有效工具 74

4.3.1 传达价值的广告语 75

4.3.2 高颜值的宣传海报 75

4.3.3 有吸引力的宣传爆文 76

第５章 经验技巧：打造爆款需掌握的诀窍 77

5.1 了解 打造爆款的5 个要素 78

5.1.1 选择产品 78

5.1.2 清楚消费者 79

5.1.3 找到消费者痛点 80

5.1.4 制定产品的最佳价格 81

5.1.5 选择产品的推广渠道 82

5.2 善用 打造爆款的4 个方法 83

5.2.1 将产品理念渗入消费者心中 84

5.2.2 邀请消费者参与产品宣传 84

5.2.3 进行内容病毒式营销 85

5.2.4 策划事件营销 86

5.3 探究 是先有爆款还是先有爆文 86

第６章 抓住眼球：爆文标题的打造 89

6.1 注意 爆文标题的要点 90

6.1.1 标题对爆文的重要性 90

6.1.2 爆文标题的拟写原则 91

6.1.3 爆文标题会凸显主旨 92

6.1.4 爆文标题擅用关键词 93

6.1.5 爆文标题风格会统一 93

6.1.6 爆文标题字数有要求 93

6.2 必懂 爆文标题的读者需求 94

6.2.1 窥探需求 94

6.2.2 怀旧需求 94

6.2.3 娱乐需求 95

6.2.4 被关注需求 95

6.2.5 价值需求 96

6.2.6 好奇需求 96

6.2.7 情感需求 97

6.2.8 私心需求 97

6.3 类型 爆文标题的门道 98

6.3.1 夺目型的爆文标题 98

6.3.2 导师型的爆文标题 99

6.3.3 含蓄型的爆文标题 101

6.3.4 “体”字型的爆文标题 102

6.3.5 “式”字型的爆文标题 105

6.3.6 “性”字型的爆文标题 105

6.3.7 其他类型的爆文标题 106

第７章 内容雕琢：爆文内容的打造 109

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第８章 提升人气：爆文图片的打造 131

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第９章 排版实战：爆文版式的打造 151

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第10 章 转化平台：从爆文到爆款的营销 175

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第11 章 吸粉引流：从爆文到爆款的关键 231

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