定 价:¥68.00
作 者: | 孔涛 |
出版社: | 广东旅游出版社 |
丛编项: | |
标 签: | 暂缺 |
ISBN: | 9787557011604 | 出版时间: | 2018-04-01 | 包装: | |
开本: | 16开 | 页数: | 字数: |
第一章 何为品牌
一、揭示品牌的本质
二、品牌化是未来茶企发展的趋势
三、任何产品都能品牌化吗
四、中国普洱茶品牌化之路
第二章 “单株先生”品牌传奇:识别与定位里的价值挖掘
一、挖掘单株品牌的内涵
二、“单株先生”品牌战略框架是怎样建立起来的
三、“单株先生”市场营销与商业模式构建
第三章 品牌规划与执行:“单株先生”如何由产品到品牌
一、“我要做茶”
二、王牌策划让产品成为品牌
三、信任创造价值,因为有缘(袁)
四、传承守望,打造品牌无形资产
五、营销落地,创建品牌有形资产
六、“单株先生”云南勐海基地营销功能构建初步思路
第四章 做品牌就是做文化:让消费者倾听一片茶叶的故事
一、刮风寨历险记
二、与“茶王”斗茶
三、用镜头还原大者手作
四、问茶哪得香如许,只因砥砺
第五章 品牌营销战略:整合营销让单株茗茶走向市场
一、规划品牌组织及市场营销架构
二、基地营销——丰富基地功能,拓展茶山行模式
三、纪念饼营销——启动定制收藏回购模式
四、平台营销——推出成功企业家茶室养生私人定制模式
五、培训营销——打造团队核心竞争力模式
六、会所空间营销——打造“静养生活”模式
七、资源整合营销——重新定义“新型圈层营销”模式
八、改变思维模式,创新金融保理新模式
第六章 品牌孵化历程:开启中小企业品牌化之旅
一、品牌孵化的缘起
二、勐海考察
三、天津落地辅导
四、总部经济
五、大埔会议
六、落地辅导中的情怀与担当
七、品牌力来源于产品品质和平台孵化
附录 “单株先生”品牌大事记
后记 思想创造价值,匠心缔造品牌