这样打造大单品：案例、策略、方法

    导  读 2 目　录 3 章　打造大单品——企业营销突破的必然选择 5 一、同质化时代的超竞争 5 二、打造大单品成为大部分中小企业的突破方向 7 三、成功打造大单品的路径与策略 10 四、大单品要成功，深度营销是必然选择 14 第二章　白酒大单品的“基因”与“培育” 18 一、塑造大单品的战略依据和必要性 18 二、扫描白酒行业的大单品 20 三、构造大单品 22 四、打造大单品 28 第三章　华为Mate系列 30 一、华为手机发展历程 30 二、华为Mate系列的策略 35 三、华为Mate系列的经验借鉴 37 第四章　老板电器 39 一、行业背景 39 二、企业背景 42 三、老板电器“大吸力”油烟机大单品的打造实践 43 四、案例启示 51 第五章　恒大冰泉 53 一、矿泉水行业格局、趋势、机会分析 53 二、恒大冰泉发展回顾 60 三、标杆企业研究 65 四、大单品战略思考与启发 69 第六章　金冷汽车制冷剂 R134a 72 一、企业背景 72 二、企业面临发展命题 73 三、运作大单品的售后市场行业机会 73 四、大单品运作的难点 75 五、运作大单品的关键策略 76 六、具体市场策略 78 七、金冷成功的关键因素 80 八、关于大单品打造的思考 80 第七章　手机行业大单品 82 一、手机行业数据、消费和市场格局分析 82 二、手机行业大单品典型案例简介 88 三、各种大单品的案例策略的比较分析 99 四、手机行业大单品策略趋势和核心成功要素启示 105 第八章　美的太阳能热水器案例反思 109 一、背景介绍 109 二、项目操作历程与要点 115 三、美的太阳能热水器项目思考 126 第九章　江小白 130 一、江小白简介 130 二、江小白大单品的挖掘 132 三、江小白大单品的孵化 136 四、江小白大单品的引爆 140 五、启发和建议 147 第十章　长城哈弗 SUV 逆袭之路 149 一、长城哈弗 SUV 业务状况评述 150 二、中国汽车 SUV 市场竞争格局分析 157 三、长城哈弗 SUV 大单品战略实施路径 162 四、长城哈弗SUV主要五种竞争力量分析 167 五、启发与借鉴 169 第十一章　霸王陨落，难回 171 一、霸王防脱洗发 171 二、防脱洗发水行业简析 172 三、霸王洗发水的历程 173 四、经验借鉴 177 五、小结 181 第十二章　江中猴姑饼干 183 一、江中简介 183 二、保健食品市场现状分析 184 三、大单品成长历程 186 四、江中猴姑饼干发展中的不足 191 五、江中猴姑饼干未来发展的要点 194 六、药企功能食品打造的启示 195 第十三章　999 感冒灵 OTC 大单品 197 一、999 感冒灵大单品的发展历程 197 二、感冒药行业分析 203 三、999 感冒灵大单品的成功借鉴 206 四、药企打造 OTC 大单品的几点建议 209 第十四章　毛铺苦荞酒 212 一、研究背景分析 212 二、大单品的创立阶段 213 三、大单品的单点突破阶段 215 四、大单品的裂变阶段 216 五、启示与建议 217 第十五章　大单品之后怎么办 219 一、大单品成功之后的困惑：成也萧何，败也萧何 219 二、如何才能扬长避短，实现华丽升级 221 三、新形势下的营销升级方向 223