《地位消费行为形成机制研究》主要内容在于探讨地位消费的形成机制。地位消费是指个体为了确认、保持或提高自己的社会地位，从而消费地位商品，并以此向自己或周围的重要他者传递社会地位或社会层次的消费行为。《地位消费行为形成机制研究》关注消费者的行为和心理，以情境性自我认同为研究视角，检验自我认同提升和自我认同威胁对地位消费的双路径影响机制和多层次作用边界。为此《地位消费行为形成机制研究》设计了八个实验，对自我认同与地位消费间的关系进行检验。首先《地位消费行为形成机制研究》对自我认同进行操作化定义，并分别设计实验操纵方法；其次，检验自我认同提升与威胁对地位消费的影响；再次，将维持性和补偿性自我赠礼动机作为中介变量，分析自我认同影响地位消费的内在机制；最后，引入调节定向和权力距离作为调节变量，对理论模型进行了调节效应检验。《地位消费行为形成机制研究》对地位消费行为的研究具有全新的理论意义，也为地位产品的营销提供了切实可行的应用启示。
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