本书剖析古今中外，特别是进入互联网、大数据时代的营销案例，深挖其营销中的创意，试图以一种全新的视角来从创意中解读营销学的基本理论，从营销中发现创意的美景。把创意和营销深度融合在一起。全书采用单元模块体例，共六个单元、28个模块。单元一 从〇到1的突破，培育“创意源于细微的观察和思考”的创意营销理念，阐释创意营销的概念和市场营销的概念。单元二 在营销中解读创意，从创易、创艺、创异、创忆、创议及创义等六个角度来解读营销中的创意，并最终点出，创意的目标还是在于要能够创益——创出“效益”，兼顾消费者利益、企业利益和社会利益。单元三 发现顾客尚未满足的需要，认识“市场调研悖论”开始，介绍“分析营销”、“满足顾客尚未满足的需要”的路径和方法，介绍“从市场推销到市场营销”的市场营销理论发展，介绍剖析法来发现顾客尚未满足的需要、有效洞察客户需求及用“种子”创造出潜在需求。单元四 适应生活方式改变的创意，介绍从1.0时代到4.0时代的市场营销变迁，介绍市场机会分析、精准营销、差异化营销及顾客消费行为过程：AIDMA法则和AISAS法则。单元五 组合拳和适应性匹配，培育“二旧化一新”的创意营销理念，介绍检核表技术、SCAMPER策略以及从4P到4I的市场营销组合内涵与应用。单元六 创意营销人生及素养，介绍情感营销、自我营销，引导培育创意营销思维，介绍纵向思维下的颠覆性创新及水平营销。
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