第一章??文案是个什么鬼
五个“W”带你认识文案 / 2
也许你认为的文案并不是真的文案 / 4
从文案小白到大神这条路到底要走多久 / 9
杜蕾斯这样做让品牌广泛传播 / 12
销售文案快速变现的几个关键要素 / 18
第二章??10万+文案大佬动笔前必做的功课
这几份调研清单务必先罗列出来 / 24
又不是人民币，讨好核心目标用户就好了 / 28
用BFD深度解析客户的消费思维 / 33
别克昂科威高销量背后的群像分析 / 40
寻找爆款文案选题的几个方法 / 44
第三章??标题的价值=整个广告预算的80%
为什么你绞尽脑汁，标题却差强人意？ / 50
使用这几个技巧可以让标题的点击率提高10倍 / 53
勤用这几个标题类型，让客户欲罢不能 / 59
特殊字符在标题中的妙用 / 62
那些阅读10万+的文案标题 / 67
第四章??爆款文案是语言的艺术
文案抽象化=废话 / 72
不做作的文字更能直抵人心 / 75
“由不得你不信”的“西纳特拉测试” / 79
带有销罄体质的“房子小三”论 / 83
会说人话的椰汁可以收割戛纳银奖 / 85
第五章??高颜值的文案长什么样子
文案的三个表现形式 / 94
这几个另类的色彩搭配请你绕道 / 97
安利几个吸睛的版面设计要点 / 100
电视广告：如何打造完美的视听效果 / 102
优秀的文案不仅仅有一副好看的皮囊 / 105
第六章??创意营销文案：用户眼球聚集器
好的创意让文案事半功倍 / 110
制造创意文案的10个套路 / 114
引爆创意，你需要具备这样的思维方式 / 120
扎心了！支付宝这组创意海报很能打 / 122
知名创意广告人给你的50个忠告 / 124
第七章??每一个挥笔成金的文案人都是营销大师
从这四个写作的维度撩拨用户的购买欲 / 132
同质化的产品如何写出眼前一亮的感觉？ / 138
卖点星罗棋布？这三个撰写要点为你厘清方向 / 142
欲让其剁手，必先安其心 / 144
临门一脚，有这四个黄金写作法则就够了 / 149
第八章??偷师高手的创意布局
篇首：点燃用户阅读欲望的关键所在 / 154
篇中：客户读完率的重要环节 / 157
篇尾：以客户为导向，引发好感 / 162
实力卖货女王咪蒙的这篇文案结构值得借鉴 / 166
解析淘宝店主首页面架构策略 / 170
附录：企业营销文案范本展示 / 173
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