目录
导论/1
第一节国家形象及建构主义视角/3
第二节国家公共关系问题的提出/9
第三节国家公关研究的时代背景/19
第四节国家公关理论研究的设计/25
第一章从宣传说服到策略传播：西方国家公关实践的历史扫描/30
第一节国家公共关系与说服动员/31
一、说服动员与政治公关/31
二、竞选政治与公共关系的污名化/34
三、公共关系成为一种“文化”/37
第二节国家公共关系与战时宣传/39
一、一战前后的国家公关/39
二、二战前后的国家公关/41
第三节国家公共关系与冷战宣传/45
一、杜鲁门时期的对外国家公关/46
二、艾森豪威尔时期的对外国家公关/48
三、冷战时期的国家公关分析/50
第四节国家公共关系与策略性传播/52
一、战略传播与国家公关/52
二、政治营销与国家公关/54
三、品牌塑造与国家公关/57
第二章萌动、探索与发展：中国国家公关的实践变迁/63
第一节公共关系理论引入中国的两个历史节点/64
第二节80年代：中国国家公共关系的萌动时期/67
第三节90年代：中国特色国家公共关系的悄然探索/72
第四节21世纪：新环境下的国家公共关系实践/76
一、新时期的多元因素之影响/76
二、新常态：国家公共关系的现实展望/79
第三章政治学与公关学：国家公共关系研究的跨学科检讨/83
第一节跨学科的范式讨论/83
第二节国家研究及其主要理论范式/86
一、基于国家认知的不同范式/86
二、基于国家特征的不同范式/87
三、基于国家角色的不同范式/89
四、基于国际政治的不同理论范式/89
第三节公共关系及其理论范式/90
一、基于功能视角的公共关系定义类型/91
二、基于实践视角的公共关系活动模式/94
三、基于批判建构视角的公共关系理论研究/97
第四节跨学科的回应：理论视角与指导意义/99
一、基于公共关系理论的视角分析/100
二、基于政治理论的视角分析/100
三、跨学科理论的指导意义/103
第四章一个操作化的理论构建：国家公共关系的基本内涵/106
第一节国家公共关系的定义/107
一、基于OPRs的国家公共关系定义/107
二、基于公共关系本质的国家公共关系定义/111
第二节国家公共关系的概念内涵/114
一、作为一种状态的国家公共关系/114
二、作为一种行为的国家公共关系/116
三、作为一种目标的国家公共关系/117
第三节国家公共关系的基本属性/119
一、政治属性/119
二、形象品牌属性/120
三、文化属性/120
四、内政与外交属性/121
五、专业及伦理属性/121
第四节国家公共关系的操作框架与实践类型/122
一、国家公共关系的操作框架/122
二、国家公共关系的实践类型/128
第五章国家公共关系的理论正当性分析/133
第一节正当性与公共关系正当性/133
第二节国家公关正当性的三个议题/137
一、国家公关与国家治理/137
二、国家公关与民主政治/141
三、国家公关与舆论宣传/144
第三节国家公共关系的正当化思考/148
一、加强国家公关的基础理论研究/148
二、加大国家公关的职业化实践/153
第六章中国特色国家公共关系理论与实践思考/158
第一节中国特色国家公共关系的现实环境/158
一、国家与社会关系的转型/158
二、国家治理方式的转变/160
三、现代传播技术的影响/161
第二节中国特色国家公共关系的理论研究思考/163
一、进一步加强国家公共关系理论的中国化研究/163
二、进一步加强中国特色国家公共关系的战略与策略研究/165
第三节中国国家公共关系的战略构想与策略选择/168
一、以“核心价值观传播”为例谈国家公关的战略构想/168
二、以“我从新疆来”为例谈区域对外公关的策略选择/178
三、以“大美青海”为例谈地方形象公关的策略选择/185
参考文献/195
后记/199
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