广告创意设计手册

第1章  广告创意设计的原理
1.1  广告创意设计的概念 / 2
1.2  广告创意设计的点、线、面 / 2
1.2.1  点 / 3
1.2.2  线 / 3
1.2.3  面 / 3
1.3  广告创意设计的四个原则 / 4
1.3.1  实用性原则 / 4
1.3.2  商业性原则 / 5
1.3.3  新奇性原则 / 5
1.3.4  艺术性原则 / 6
第2章  广告创意设计的元素
2.1  广告创意设计中的图形 / 8
2.1.1  直接表达的方式 / 8
2.1.2  间接表达的方式 / 8
2.2  广告创意设计中的文字 / 9
2.2.1  手写字体 / 10
2.2.2  印刷字体 / 10
2.3  广告创意设计中的色彩 / 11
2.3.1  色相、明度、纯度 / 11
2.3.2  主色、辅助色、点缀色 / 12
2.3.3  邻近色、对比色 / 12
2.4  广告创意设计中的版式 / 13
2.4.1  标准式 / 13
2.4.2  倾斜式 / 13
2.4.3  文字式 / 14
2.4.4  图片式 / 14
2.4.5  自由式 / 15
2.4.6  背景式 / 15
2.5  广告创意设计中的创意 / 15
2.5.1  夸张手法 / 16
2.5.2  对比手法 / 16
2.5.3  比喻手法 / 17
2.5.4  趣味手法 / 17
2.5.5  抽象手法 / 17
第3章  广告创意设计的基础色
3.1  红 / 19
3.1.1  认识红色 / 19
3.1.2  洋红&胭脂红 / 20
3.1.3  玫瑰红&朱红 / 20
3.1.4  鲜红&山茶红 / 21
3.1.5  浅玫瑰红&火鹤红 / 21
3.1.6  鲑红&壳黄红 / 22
3.1.7  浅粉红&博朗底酒红 / 22
3.1.8  威尼斯红&宝石红 / 23
3.1.9  灰玫红&优品紫红 / 23
3.2  橙色 / 24
3.2.1  认识橙色 / 24
3.2.2  橘色&柿子橙 / 25
3.2.3  橙色&阳橙 / 25
3.2.4  橘红&热带橙 / 26
3.2.5  橙黄&杏黄 / 26
3.2.6  米色&驼色 / 27
3.2.7  琥珀色&咖啡色 / 27
3.2.8  蜂蜜色&沙棕色 / 28
3.2.9  巧克力色&重褐色 / 28
3.3　黄 / 29
3.3.1  认识黄色 / 29
3.3.2  黄&铬黄 / 30
3.3.3  金&香蕉黄 / 30
3.3.4  鲜黄&月光黄 / 31
3.3.5  柠檬黄&万寿菊黄 / 31
3.3.6  香槟黄&奶黄 / 32
3.3.7  土著黄&黄褐 / 32
3.3.8  卡其黄&含羞草黄 / 33
3.3.9  芥末黄&灰菊黄 / 33
3.4　绿 / 34
3.4.1  认识绿色 / 34
3.4.2  黄绿&苹果绿 / 35
3.4.3  墨绿&叶绿 / 35
3.4.4  草绿&苔藓绿 / 36
3.4.5  芥末绿&橄榄绿 / 36
3.4.6  枯叶绿&碧绿 / 37
3.4.7  绿松石绿&青瓷绿 / 37
3.4.8  孔雀石绿&铬绿 / 38
3.4.9  孔雀绿&钴绿 / 38
3.5　青 / 39
3.5.1  认识青色 / 39
3.5.2  青&铁青 / 40
3.5.3  深青&天青 / 40
3.5.4  群青&石青 / 41
3.5.5  青绿&青蓝 / 41
3.5.6  瓷青&淡青 / 42
3.5.7  白青&青灰 / 42
3.5.8  水青&藏青 / 43
3.5.9  清漾青&浅葱色 / 43
3.6　蓝 / 44
3.6.1  认识蓝色 / 44
3.6.2  蓝&天蓝 / 45
3.6.3  蔚蓝&普鲁士蓝 / 45
3.6.4  矢车菊蓝&深蓝 / 46
3.6.5  道奇蓝&宝石蓝 / 46
3.6.6  午夜蓝&皇室蓝 / 47
3.6.7  浓蓝&蓝黑 / 47
3.6.8  爱丽丝蓝&水晶蓝 / 48
3.6.9  孔雀蓝&水墨蓝 / 48
3.7　紫 / 49
3.7.1  认识紫色 / 49
3.7.2  紫&淡紫 / 50
3.7.3  靛青&紫藤 / 50
3.7.4  木槿紫&藕荷色 / 51
3.7.5  丁香紫&水晶紫 / 51
3.7.6  矿紫&三色堇紫 / 52
3.7.7  锦葵紫&淡紫丁香 / 52
3.7.8  浅灰紫&江户紫 / 53
3.7.9  蝴蝶花紫&蔷薇紫 / 53
3.8　黑、白、灰 / 54
3.8.1  认识黑、白、灰 / 54
3.8.2  白&月光白 / 55
3.8.3  雪白&象牙白 / 55
3.8.4  10%亮灰&50%灰 / 56
3.8.5  80%炭灰&黑 / 56
第4章  广告创意设计的构图
4.1  骨骼型 / 58
4.1.1  骨骼型的汽车类广告设计 / 59
4.1.2  骨骼型的食品广告设计 / 60
4.1.3  骨骼型广告的设计技巧——图文相搭 / 61
4.2  对称型 / 62
4.2.1  对称型的酒类广告设计 / 63
4.2.2  对称型的电子产品广告设计 / 64
4.2.3  对称型广告的设计技巧——注重风格统一化 / 65
4.3  分割型 / 66
4.3.1  分割型的家居广告设计 / 67
4.3.2  分割型的房地产广告设计 / 68
4.3.3  分割型广告的设计技巧——增强广告的层次感 / 69
4.4  满版型 / 70
4.4.1  满版型的化妆品广告设计 / 71
4.4.2  满版型的服饰广告设计 / 72
4.4.3  满版型广告的设计技巧——注重元素之间的呼应 / 73
4.5  曲线型 / 74
4.5.1  曲线型的运动类广告设计 / 75
4.5.2  曲线型的家用产品类广告设计 / 76
4.5.3  曲线型广告的设计技巧——注重风格统一化 / 77
4.6  倾斜型 / 78
4.6.1  倾斜型的活力类广告设计 / 79
4.6.2  倾斜型的夸张类广告设计 / 80
4.6.3  倾斜型广告的设计技巧——在细节处增添稳定性 / 81
4.7  放射型 / 82
4.7.1  放射型的动感广告设计 / 83
4.7.2  放射型的生机感广告设计 / 84
4.7.3  放射型广告的设计技巧——多种颜色的色彩搭配 / 85
4.8  三角形 / 86
4.8.1  三角形的形象类广告设计 / 87
4.8.2  三角形的意象类广告设计 / 88
4.8.3  三角形广告的设计技巧——树立品牌形象 / 89
第5章  广告策划与创意设计的行业分类
5.1  食品广告策划与创意设计 / 91
5.1.1  趣味风格的食品广告设计 / 92
5.1.2  鲜活风格的食品广告设计 / 93
5.1.3  食品类广告设计技巧——奇特的造型与元素 / 94
5.2  烟酒类广告策划与创意设计 / 95
5.2.1  动感效果的烟酒广告设计 / 96
5.2.2  产品展示效果的烟酒广告设计 / 97
5.2.3  烟酒类广告的设计技巧——增添画面的故事性 / 98
5.3  化妆品广告策划与创意设计 / 99
5.3.1  偶像型的化妆品广告设计 / 100
5.3.2  直观型的化妆品广告设计 / 101
5.3.3  化妆品类广告设计技巧——注重画面氛围的营造 / 102
5.4  服饰广告策划与创意设计 / 103
5.4.1  简约风格的服饰广告设计 / 104
5.4.2  独特风格的服饰广告设计 / 105
5.4.3  服饰类广告设计技巧——为广告增添创意感 / 106
5.5  电子产品广告策划与创意设计 / 107
5.5.1  创意风格的电子产品广告设计 / 108
5.5.2  商务风格的电子产品广告设计 / 109
5.5.3  电子产品类广告设计技巧——直达主题 / 110
5.6  奢侈品广告策划与创意设计 / 111
5.6.1  华贵风格的奢侈品广告设计 / 112
5.6.2  典雅风格的奢侈品广告设计 / 113
5.6.3  奢侈品类广告设计技巧——增强品牌的宣传效果 / 114
5.7  汽车广告策划与创意设计 / 115
5.7.1  生动风格的汽车类广告设计 / 116
5.7.2  夸张风格的汽车类广告设计 / 117
5.7.3  汽车类广告设计技巧——增强广告的生动性 / 118
5.8  房地产广告策划与创意设计 / 119
5.8.1  高雅风格的房地产类广告设计 / 120
5.8.2  写实风格的房地产类广告设计 / 121
5.8.3  房地产类广告设计技巧——增添广告的吸引力 / 122
5.9  教育广告策划与创意设计 / 123
5.9.1  可爱风格的教育类广告设计 / 124
5.9.2  淡雅风格的教育类广告设计 / 125
5.9.3  教育类广告设计技巧——增强画面的吸引力 / 126
5.10  旅游广告策划与创意设计 / 127
5.10.1  自然风格的旅游类广告设计 / 128
5.10.2  创新风格的旅游类广告设计 / 129
5.10.3  旅游类广告设计技巧——增强广告的趣味性 / 130
第6章  广告创意设计的视觉印象
6.1  美味类 / 132
6.1.1  美味风格的广告设计 / 133
6.1.2  美味风格的广告设计技巧——增强画面鲜明感 / 134
6.2  凉爽类 / 135
6.2.1  凉爽风格的广告设计 / 136
6.2.2  凉爽风格的广告设计技巧——色调明快 / 137
6.3  奢华类 / 138
6.3.1  奢华风格的广告设计 / 139
6.3.2  奢华风格的广告设计技巧——增添广告的时尚气息 / 140
6.4  清新类 / 141
6.4.1  清新风格的广告设计 / 142
6.4.2  清新风格的广告设计技巧——增强广告的生动感 / 143
6.5  热情类 / 144
6.5.1  热情风格的广告设计 / 145
6.5.2  热情风格广告设计技巧——增强画面的层次感 / 146
6.6  科技类 / 147
6.6.1  科技风格的广告设计 / 148
6.6.2  科技风格的广告设计技巧——增强广告的感染力 / 149
6.7  高端类 / 150
6.7.1  高端风格的广告设计 / 151
6.7.2  高端风格的广告设计技巧——增强画面的趣味性 / 152
6.8  朴实类   / 153
6.8.1  朴实风格的广告设计 / 154
6.8.2  朴实风格的广告设计技巧——增强画面的吸引力 / 155
6.9  复古类 / 156
6.9.1  复古风格的广告设计 / 157
6.9.2  复古风格的广告设计技巧——建立独特的品牌个性 / 158
第7章  广告创意设计的秘籍
7.1  采用文字主导画面效果 / 160
7.2  通过夸张效果吸引观者注意力 / 161
7.3  引发消费者共鸣的构图方式 / 162
7.4  利用比喻思维打动人心 / 163
7.5  以幽默的造型产生创意互动 / 164
7.6  巧妙地突出广告的层次感 / 165
7.7  一形多意的构图形式 / 166
7.8  利用多种色彩搭配增强画面感染力 / 167
7.9  联想型的广告创意 / 168
7.10　画龙点睛的元素应用 / 169