全球营销（第8版）

第Ⅰ篇 引言
第1章 全球营销导论
案例1-1 全球市场也是当地市场
1．1 引言和概览
1．2 营销学原理概述
1．3 全球营销：是什么，不是什么
1．4 全球营销的重要性
1．5 管理导向
1．6 影响全球一体化和全球营销的作用力
1．7 全书结构
案例1-1 （续）全球市场
案例1-2 苹果对战三星：智能手机霸主之争愈演愈烈
第Ⅱ篇 全球营销环境
第2章 全球经济环境
案例2-1 观点之争的新战线
2．1 世界经济概述
2．2 经济体制
2．3 市场发展阶段
2．4 国际收支
2．5 商品贸易和服务贸易
2．6 国际金融概述
案例2-1 （续）观点之争的新战线
案例2-2 开一瓶阿根廷马尔贝克，让世界举杯共饮
第3章 全球贸易环境
案例3-1 全球贸易伙伴加强东西交流，寻求经济增长
3．1 世界贸易组织和关税及贸易总协定
3．2 特惠贸易协定
3．3 北美地区
3．4 拉丁美洲：中美洲一体化体系、安第斯共同体、南方共同市场、加勒比共同体和共同市场
3．5 亚太地区：东南亚国家联盟（东盟）
3．6 西欧、中欧和东欧
3．7 中东地区
3．8 非洲地区
案例3-1 （续）新贸易伙伴关系能否推动东西方增长？
案例3-2 欧元能绝处逢生吗？欧元区的生死之战
第4章 社会和文化环境
案例4-1 旅游业会毁了威尼斯吗？
4．1 社会、文化和全球消费者文化
4．2 高语境文化和低语境文化
4．3 霍夫斯泰德的文化分类
4．4 自我参照标准与感知
4．5 扩散理论
4．6 社会和文化环境带给营销的启示
案例4-1 （续）旅游业是威尼斯的救星还是祸害？
案例4-2 足球和时尚
第5章 政治环境、法律环境和监管环境
案例5-1 总统先生——释放暴动小猫！
5．1 政治环境
5．2 国际法
5．3 规避法律问题：重要的商务专题
5．4 冲突化解、争议调停和诉讼
5．5 监管环境
案例5-1 （续）总统先生——释放暴动小猫！
案例5-2 赌博借道互联网遍及全球
……
第Ⅲ篇 进军全球市场
第Ⅳ篇 全球营销组合