中国互联网广告监管研究

绪论
一 相关研究综述
二 研究意义
三 研究框架与思路
四 研究方法
第一章 互联网广告的形态演进
第一节 互联网及其广告形态的演进逻辑
一 数字技术与数字媒介
二 网络媒介的技术特质
三 从Web1．0到Web2．0
四 从传统互联网到“互联网+”
第二节 传统互联网时代网络广告的形态演进
一 Web1．0广告：传统媒体广告的网络版升级
二 Web2．0广告：基于消费者参与的体验、交互及分享
第三节 互联网+背景下网络广告的发展趋势
一 从Web1．0广告到智能化营销：基于大数据的精准回应和主动推送
二 从Web2．0广告到跨媒体沟通：以2．0平台为核心的O2O连接
第二章 视频网站广告监管
第一节 视频网站广告相关概念及其形态分类
一 视频网站广告的概念与特点
二 基于传播形态的视频网站广告分类
第二节 基于视频网站广告形态的问题呈现
一 视频网站广告现实问题的结构化分析
二 视频网站广告现存问题的全方位透视
第三节 视频网站广告监管现状的反思
一 体系化和精细化的监管标准的缺失
二 传统1．0的监管运行机制和2．0的广告形态之间的矛盾
第四节 视频网站广告监管的创新策略
一 建立体系化和精细化的监管标准和规范
二 建立和互联网2．0广告形态相匹配的监管机制
第三章 社交媒体广告监管
第一节 社交媒体广告相关概念及其类型体系建构
一 社交媒体广告的概念界定
二 社交媒体广告的发展历程
三 社交媒体广告的独特价值
四 基于传播形态的社交媒体广告类型体系建构
第二节 对社交媒体广告问题现状的实证分析
一 社交媒体广告存在问题的结构化分析
二 社交媒体广告高频问题归纳
第三节 针对社交媒体广告特有问题的监管对策
一 社交广告外在呈现的标准形态
二 社交广告内容渠道监管的多边延伸
三 社交广告投放效果监管的革新路径
第四节 新媒体背景下广告监管体系完善的整体建议
一 广告形态多样化下的监管制度匹配
二 广告动态高频化下的监管运行耦合
第四章 短视频分享平台广告监管
第一节 短视频分享平台广告相关概念及其形态分类
一 短视频分享平台广告的概念界定
二 视频网站广告的发展历程
三 短视频分享平台广告的特点
四 基于传播形态的短视频分享平台广告分类
第二节 基于短视频分享平台广告形态的问题凸显
一 短视频分享平台广告问题的结构化分析
二 短视频分享平台广告现存问题的多维度呈现
第三节 短视频分享平台广告监管现状的反思
一 短视频分享平台广告主体界定模糊
二 短视频分享平台管理法律法规滞后
三 短视频分享平台广告形态各异，缺乏统一规范
四 限时有限的审核无法应对及时迅速的短视频广告
五 固化的传统广告监管形式难以应对动态的短视频平台广告
第四节 短视频分享平台广告监管的创新策略
一 规制对象：广告主体的重新界定
二 监管形式：加强行业自律与社会规制
三 监管法律：填补法律空白
四 监管机构：建立专门的短视频平台广告监管机构
第五章 手机系统广告监管
第一节 手机系统广告相关概念及其形态分类
一 手机系统广告的概念界定
二 手机系统广告的发展历程
三 手机系统广告的特点
四 基于传播形态的手机系统广告分类
第二节 基于手机系统广告形态的问题呈现
一 手机系统广告问题的分类梳理
二 手机系统广告现存问题剖析
第三节 手机系统广告监管现状的反思
一 体系化和精细化的监管标准的缺失
二 传统1．0的监管运行机制和2．0的广告形态之间的矛盾
第四节 手机系统广告监管的发展和创新策略
一 建立体系化和精细化的监管标准和规范
二 建立和互联网2．0广告形态相匹配的监管机制
第六章 电子商务网站广告监管
第一节 电商网站广告相关概念及其形态分类
一 视频网站广告的概念界定
二 电商网站广告的发展历程
三 电商网站广告的特点
四 基于传播形态的电商网站广告分类
第二节 基于电商网站广告形态的问题分布
一 典型案例分析
二 电商网站广告现存问题透析
第三节 电商网站广告监管现状的反思
一 尚未颁布针对电商网站广告的相关法律法规
二 民间自律团体稀缺
三 消费者维权途径及成本所造成的阻力问题
四 我国电子商务相关法律体系步伐稍显滞后
第四节 电商网站广告监管的因应之道
一 国外互联网广告监管的相关法规条例和监管规制梳理
二 针对我国现行法规条例和运行机制的具体对策建议
第七章 搜索引擎广告监管
第一节 搜索引擎广告相关概念及其形态分类
一 搜索引擎广告的概念界定
二 搜索引擎广告的发展历程
三 搜索引擎广告的特点
四 基于传播形态的搜索引擎广告分类
第二节 基于搜索引擎广告形态的具象问题分析
一 虚假广告
二 欺诈点击和屏蔽
三 恶意关键词
四 违规违禁广告
五 “广告”技术操作规范不统
六 侵犯消费者隐私
第三节 搜索引擎广告监管现状的反思
一 法律层面的困境
二 监管层面的困境
第四节 搜索引擎广告监管的创新策略
一 立法层面
二 监管层面
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