引爆视频号，就这么简单

前言
第1章　价值分析：视频号凭什么主导短视频下半场/ 001
1.1 内外兼修，短视频下半场红利风口 / 001
1.1.1 短视频下半场，滋养视频号成长的“市场土壤” / 001
1.1.2 微信的战略级武器，叩开红利大门 / 005
1.2 三引擎推荐，视频号出圈关键 / 012
1.2.1 社交推荐机制：熟人关系的深层渗透 / 012
1.2.2 官方流量分配机制：长尾效应的反复激发 / 014
1.2.3 个性化推荐机制：个人标签的全方位打造 / 015
1.3 私域联动，强化整个微信生态圈的吸引力 / 019
1.3.1 视频号 + 公众号，高效引流 / 019
1.3.2 视频号 + 社群，稳固粉丝 / 023
1.3.3 视频号 + 直播，放大价值 / 024
1.3.4 视频号 + 小程序，迅速转化 / 026
1.3.5 视频号 + 搜一搜，精准引流 / 028
1.3.6 视频号 + 朋友圈，广泛营销 / 029
1.4 差异突出，形成独特竞争力 / 030
1.4.1 视频号比拼抖音：社交属性比拼算法主导 / 031
1.4.2 视频号比拼快手：“中年大叔”比拼“老铁 666” / 032

1.4.3 视频号比拼 B 站：“三次元”比拼“二次元” / 034
1.5 视频号未来发展趋势 / 036
1.5.1 平台功能逐渐完善 / 036
1.5.2 中长视频崭露头角 / 037
1.5.3 直播持续发力 / 039
第2章　基础入门：奠基操作，助力视频号“大V”初长成/ 041
2.1 视频号的开通与认证 / 041
2.1.1 视频号开通方法 / 041
2.1.2 视频号认证方法 / 043
2.2 视频号“装修”指南 / 048
2.2.1 名字：过目不忘 / 049
2.2.2 头像：辨识度高 / 051
2.2.3 简介：记忆点强 / 056
2.3 视频号作品发布步骤 / 060
2.3.1 第一步：选择“发表视频” / 061
2.3.2 第二步：选择视频来源 / 062
2.3.3 第三步：添加文案、背景音乐和裁剪视频 / 062
2.3.4 第四步：选择视频封面 / 063
2.3.5 第五步：添加描述 / 064
2.3.6 第六步：添加活动、所在位置和扩展链接 / 065
2.4 视频号拍摄“三部曲” / 065
2.4.1 拍摄前：做好充足准备 / 066
2.4.2 拍摄中：巧用拍摄手法 / 069

2.4.3 拍摄后：掌握剪辑知识 / 075
第3章　内容打造：聚焦垂直领域，做视频号用户爱看的短视频/ 078
3.1 新人做视频号，第一步是找准定位 / 078
3.1.1 什么是视频号定位 / 079
3.1.2 视频号内容定位：做什么 / 081
3.1.3 视频号市场定位：对标谁 / 083
3.1.4 视频号用户定位：给谁看 / 085
3.2 视频号用户偏爱的 6 大内容选题方向 / 090
3.2.1 知识性内容：有用才是硬道理 / 090
3.2.2 趣味性内容：快乐高于一切 / 092
3.2.3 生活化内容：在平淡中感悟美好生活 / 094
3.2.4 情感类内容：从共鸣到共情 / 095
3.2.5 时政热点类内容：有话题才有市场 / 097
3.2.6 民生类内容：与用户联系紧密 / 098
3.3 视频号内容策划的 3 大方法 / 100
3.3.1 基础篇：还原法，还原爆款视频逻辑 / 100
3.3.2 进阶篇：拓展法，挖掘深层关系 / 103
3.3.3 高阶篇：产品经理法，使内容策划常态化 / 105
3.4 视频号运营者打造爆款内容的 4 个关键点 / 108
3.4.1 稳定输出，坚持更新 / 108
3.4.2 原创优先，保证质量 / 110
3.4.3 深挖垂直，体现差异 / 112
3.4.4 立足微信，整体布局 / 113

第4章　涨粉引流：精准裂变，让视频号粉丝量爆炸式增长/ 116
4.1 微信生态圈引流：冷启动利器 / 116
4.1.1 好友、社群和朋友圈分享 / 116
4.1.2 公众号流量导入 / 119
4.1.3 直播流量导入 / 121
4.1.4 搜索引流 / 122
4.2 矩阵引流：打造账号互推联盟 / 125
4.2.1 何为视频号矩阵 / 125
4.2.2 视频号矩阵模型选择 / 129
4.2.3 矩阵账号的运营技巧 / 132
4.2.4 矩阵账号常见问题及解决措施 / 134
4.3 评论区引流：“软”着陆 / 136
4.3.1 评论区引流技巧 / 136
4.3.2 评论区引流注意事项 / 140
4.4 官方引流：获得视频号官方流量扶持 / 142
4.4.1 参与视频号官方话题 / 143
4.4.2 关注“微信视频号创造营” / 143
4.5 热度引流：取“他山之石” / 144
4.5.1 借助热点话题引流 / 144
4.5.2 借“大 V”热度 / 148
4.6 创始人出镜引流：最大化触发社交推荐机制 / 150
4.6.1 创始人自带影响力 / 150
4.6.2 打造专属企业文化 / 151
第5章　商业变现：创造“刚需”，通过视频号挖掘“第一桶金”/ 154
5.1 直播变现：带货标配 / 154
5.1.1 视频号直播的很强变现能力 / 154
5.1.2 视频号直播的两种变现方式 / 157
5.1.3 直播前：预热 + 选品 + 脚本策划 / 161
5.1.4 直播中：销售话术 + 福利 / 172
5.1.5 直播后：复盘 + 总结 / 176
5.2 知识付费：前景可观 / 179
5.2.1 课程变现：售卖专业课程 / 179
5.2.2 文章价值变现：付费阅读、打赏 / 182
5.2.3 咨询变现：提供咨询服务 / 185
5.2.4 版权变现：授权或转让版权 / 187
5.3 广告变现：直截了当 / 188
5.3.1 广告变现的 3 大来源 / 188
5.3.2 广告变现的 3 种形式 / 190
5.3.3 如何平衡广告变现和用户体验 / 196
5.3.4 广告变现的“禁区” / 198
5.4 私域流量变现：商家红利 / 200
5.4.1 微商变现：打通微信私域流量 / 200
5.4.2 企业变现：提升企业品牌影响力 / 202
后记/ 205