过去有关代言人的研究，归纳起来，主要研究了以下几方面：首先，是关于代言人本身的研究，主要从代言人的专业性、可靠性和吸引力等自身特质方面研究代言效果；其次，是关于代言人与品牌关系的研究，主要探究什么样的代言人适合代言什么类型的品牌；再次，是关于代言人与消费者关系的研究，主要从匹配的角度研究代言人如何影响消费者的内在心理机制；最后，是关于代言人、品牌与消费者三者关系的研究，旨在研究如何将代言人的意义赋予品牌，然后再如何转移至消费者。这些为代言人的研究不仅起到了开创的作用，更为后续的研究奠定了坚实的基础。但是，对于企业如何选择代言人，并评估代言效果的具体要求来讲，还有一定的距离。《有代无言：代言人影响力探源》呈现的研究成果，主要目的不是给大家提供一个选择并评估代言人的操作指南，而是关于是否需要和如何选择代言人，以及评估代言效果的一些思考和研究心得.也即重要的不是《有代无言：代言人影响力探源》的内容，而是《有代无言：代言人影响力探源》期望能引发的思考和讨论乃至批评。
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