趣解经济学：选择稳赚的人生

第1章 行为 ：巧妙地操纵着人类心理的经济学
1 行为经济学阐明了人类的非理性行为 ● 3
2 行为经济学中备受瞩目的“助推理论” ● 6
3 因信息而变化的人类心理 ● 9
4 影响消费行为的启动效应（Priming Effect） ● 12
5 改变消费行为的BGM效应 ● 15
6 奥特莱斯大卖场的智慧之举 ● 18
7 色彩对人类的影响力 ● 21
8 成本低廉的化妆品可以高价销售的秘密 ● 24
9 不可思议的房地产公司，鲜有客户却不会倒闭 ● 27
忍不住想要分享的关于统计学的玄机① 为什么即使损失惨重也仍然
有人愿意大量购买彩票呢？ ● 30
小专栏① 冷冻食品在特定日期进行半价促销的理由 ● 33

第2章 成本 ：通过成本来理解经济的构造
1 成本率超过四成也不会出现赤字的原理 ● 37
2 10日元就能买到一瓶清凉饮料背后的原理 ● 40
3 立食荞麦面店的荞麦面为什么便宜？ ● 43
4 代金券店的利润如何 ● 46
5 需要100人以上客户的洗衣连锁店行业 ● 49
6 虽然市场规模在扩大，但收益规模却在缩小的殡葬服务行业 ● 52
7 手机话费为什么会那么高 ● 55
8 “立饮屋”是怎么赚钱的 ● 58
9 男士西服第二件一千日元的促销对店铺更有益 ● 61
10 利用廉价航空的优点和缺点 ● 64
忍不住想要分享的关于统计学的玄机② 很多拉面店所用的汤是速溶汤 — 这就是现实！ ● 67
小专栏② 畅吃畅饮的自助餐店是如何盈利的？ ● 70

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