引 言…………………………………………………… 001
第一章 创立和起步阶段……………………………… 005
开展业务…………………………………………… 008
莫里斯??波多罗夫………………………………… 009
起步阶段…………………………………………… 011
转移和收缩………………………………………… 013
创新拯救了NBA ………………………………… 014
改善………………………………………………… 018
球员工会…………………………………………… 019
第二章 20 世纪60 年代第一次伟大对决、扩张和
签署电视转播协议…………………………… 025
向新海岸发展……………………………………… 029
球员工会的新发展………………………………… 030
J. 沃尔特??肯尼迪时代………………………… 031
扩张………………………………………………… 033
电视转播协议……………………………………… 036
卡里姆??阿卜杜尔- 贾巴尔第一个为
运动鞋代言……………………………………… 038
第三章 主要竞争……………………………………… 043
ABA 的故事……………………………………… 043
联盟分解…………………………………………… 046
竞争出人才………………………………………… 048
海伍德规则………………………………………… 051
合并………………………………………………… 053
坚持立场…………………………………………… 054
离开我, 记得我…………………………………… 059
ABA 的复仇……………………………………… 061
第四章 发展…………………………………………… 067
从延迟播放到“魔术师” 约翰逊……………… 067
第二次伟大对决让NBA 复苏…………………… 069
分享面包…………………………………………… 071
电视普及引发的变化和冲击……………………… 075
最终的比赛………………………………………… 078
大卫??斯特恩留下印记…………………………… 081
迈克尔??乔丹时代………………………………… 086
第五章 WNBA ……………………………………… 091
金融、人口统计和电视…………………………… 095
产品和球员………………………………………… 100
销售产品: 女子篮球……………………………… 101
促销………………………………………………… 104
第六章 走向全球……………………………………… 111
全球营销和NBA ………………………………… 114
梦之队……………………………………………… 116
下一次快速发展…………………………………… 118
边界以北的扩张…………………………………… 120
姚明来了…………………………………………… 122
国际球员继续加盟………………………………… 125
篮球无疆界………………………………………… 128
全球篮球商业回顾………………………………… 132
第七章 联赛停摆……………………………………… 137
1998—1999 年联赛停摆………………………… 137
停摆之前…………………………………………… 139
古尔丁继续前进…………………………………… 142
需要讨论的问题…………………………………… 146
决斗和结果………………………………………… 148
影响………………………………………………… 150
第八章 最强盛时期…………………………………… 155
新千年、湖人队、勒布朗和电视转播大单……… 155
选秀班最高等级…………………………………… 159
起伏………………………………………………… 162
签名球鞋市场不断发展…………………………… 164
赞助………………………………………………… 165
NBA 的第一……………………………………… 167
低谷………………………………………………… 170
结 语…………………………………………………… 175
如今的NBA ……………………………………… 175
数字营销和社交媒体……………………………… 176
新“联盟” ……………………………………… 179
Jr. NBA 世界锦标赛……………………………… 180
NBA SWOT 分析…………………………………… 181
NBA 的优势……………………………………… 182
NBA 的劣势……………………………………… 183
NBA 的机会……………………………………… 184
NBA 面临的威胁………………………………… 185
商业经验和机会…………………………………… 188
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