包装设计教程（增补版）

引子 1
知识结构分析 2
授课计划 4
基本认知 5
第一章 包装设计概论 7
包装设计的历史足迹 8
包装设计的现代追求 11
包装的一般概念 12
包装设计的观念培养 18
第二章 包装与行销 21
包装与产品 22
包装与成本 23
包装与材料 24
包装与商品诉求 25
包装与商业模式 26
包装与产品品牌形象 27
包装与企业形象 28
包装与附加值 28
第三章 包装设计全流程 31
包装总体策划 32
包装形式定位 42
包装形式设计 44
包装的测试 45
第四章 包装造型与材料 49
造型设计与材料选用原则 50
造型与材料特性 52
造型方案的形成 76
多重包装造型关系处理 77
附着方式设计 78
造型创新的意义 79
第五章 包装设计的视觉传达 99
视觉信息 100
色彩元素的表达 104
图形元素的表达 108
文字元素的表达 114
编排形式的表达 116
第六章 包装设计与表现 133
意图表达 134
样品表达 136
包装与工艺 138
设计风格追求 140