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包装设计-成功品牌的塑造力:从概念构思到货架展示

包装设计-成功品牌的塑造力:从概念构思到货架展示

定 价:¥198.00

作 者: [美]玛丽安-罗斯奈-克里姆切克,[美]桑德拉-A.科拉索维克 著,胡继俊译
出版社: 上海人民美术出版社
丛编项:
标 签: 暂缺

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ISBN: 9787558620591 出版时间: 2021-06-01 包装: 平装-胶订
开本: 16开 页数: 字数:  

内容简介

  本书充分结合专业理论与实际案例,通过五大章节图文并茂、条理清晰地对包装设计行业进行了系统性的讲解,从发展历程与时代变迁,定义概述与基本要素,设计目标与品牌塑造,设计流程与项目实施,到市场营销与业务管理等相关知识与指导一应俱全。如果你是设计专业的学生或从业人员,本书可梳理你的设计思路,夯实你的设计基础;如果你是包装设计专业的老师,本书亦可作为借鉴参考的授课资料,拓展你的教学思维。

作者简介

  [美]玛丽安•罗斯奈•克里姆切克(Marianne Rosner Klimchuk)是纽约时装学院(FIT)包装设计系系主任和教授,设计领导力和设计管理领域专家。曾多次担任ADF&PCD大展的奖项评委和活动主持,以及第30届陶氏包装创新奖评委,2017年Package Design Matters的小组主持人,香水奥斯卡“FiFi”年度包装奖评委等。[美]桑德拉•A.科拉索维克(Sandra A.Krasovec)是纽约时装学院包装设计系副教授。在品牌塑造和包装设计领域有25年以上的从业经验,曾参与可口可乐、百事可乐、卡夫、吉列等国际知名企业的品牌策略设计和包装研发工作。【译者简介】胡继俊是日本武藏野美术大学访问学者,上海市包装技术协会设计委常务副秘书长,上海市十佳优秀中青年设计师。他在品牌塑造和包装设计领域有17年以上的从业经历,现任教于上海视觉艺术学院。【推荐人简介】顾传熙是上海视觉艺术学院视觉德稻设计学院副院长、教授,上海市包装技术协会副会长兼包装设计委员会主任。曾被评选为影响上海的设计师、上海原创设计大师工作室领衔大师。

图书目录

前言 VII 
鸣谢 VIII 
推荐语 IX
1 历史渊源 1
贸易的兴起 3 
新兴的传播渠道 4 
早期的商业扩张 5 
工业革命 10 
批量生产 12 
20世纪包装设计的发展 21 
对消费者权益的保护 29 
包装设计公司的发展 29 
包装设计行业的新发展 32 
时代的变迁与价值观的变化 35
2 包装设计定义 39 
什么是包装设计?  39 
文化背景与价值观 41 
挺进目标市场 42 
包装设计与品牌 43 
二维设计基本原理 55 
包装设计的目标 58 
3 包装设计要素 64 
主要展示面 64 
字体排版 65 
色彩传达 83 
图像传达 91 
结构、材料与可持续性 104 
生产规划 128 
各项法律法规注意事项 143 
4 包装设计流程 148 
设计的前期工作 148 
设计任务的开始 151 
第1阶段:调研、探索与发现 153 
第2阶段:设计策略 158 
第3阶段:设计发展 175 
第4阶段:设计优化 196 
第5阶段:设计完稿与印前准备 198 
包装在零售环境中的可见性 198 
设计过程中的要点 200 
5 包装设计行业 201 
利益相关者 201 
业务管理 213 
行业入门指南 217

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