部分 品牌战略管理
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案例1 无印良品:极简主义的生活哲学
案例2 伊莱克斯:没落贵族的品牌困局
案例3 真功夫:中国式“蒸”快餐
案例4 人人网:突围象牙塔
案例5 一只特立独行的苹果
案例6 万科:让建筑赞美生命
第二部分 品牌价值管理
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案例7 盛大:娱乐帝国的品牌延伸之路
案例8 云南白药:老字号的新传奇
案例9 李宁:Make the change
案例10 双妹:中国奢侈品复活
案例11 我有莱卡:一场盛大的时尚革命
案例12 苏泊尔:合纵连横树品牌
案例13 诺基亚与微软的联姻
第三部分 品牌形象策划与设计
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案例14 斯沃琪:戴在手腕上的时装
案例15 Kappa:运动也时尚
案例16 凡客诚品:是明星也是凡客
案例17 有家,就有联合利华
案例18 国美:与《手机》共创销售奇迹
案例19 佳洁士:《全优7笑果》自制剧传播
第四部分 品牌文化
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案例20 玉兰油:彰显中国之美
案例21 兔斯基:成人孩童风(Kidult)的卡通代言
案例22 H&M:“快时尚”文化
第五部分 品牌公共关系与法律实务
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案例23 英利:世界杯上的一夜成名
案例24 “世界上好的工作”:大堡礁护岛人
案例25 招商银行:红动中国
案例26 佳能:感动常在和谐共生
案例27 (RED):创新善因营销
案例28 中粮:另辟蹊径的网络营销
案例29 优衣库:开辟网络新商机
案例30 冠生园:城门失火殃及池鱼
案例31 达娃之争:商标的权益保护
案例32 360与腾讯之战:一场没有胜利者的对决
第六部分 品牌危机管理
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案例33 王老吉:喧嚣声中传美名
案例34 丰田:车到山前必有路
案例35 惠普门:梦想需要行动成就
第七部分 品牌国际化
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案例36 吉利:并购沃尔沃吸引全球目光
案例37 佰草集:吹向海外的中国风
案例38 金王蜡烛:墙外开花墙内香
参考文献
后记
附:中国品牌管理岗位水平证书考试《品牌案例实务(二)》考试大纲