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营销4.0时代武汉老字号品牌消费者购买行为研究

营销4.0时代武汉老字号品牌消费者购买行为研究

定 价:¥45.00

作 者: 田姗 著
出版社: 武汉大学出版社
丛编项:
标 签: 暂缺

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ISBN: 9787307227286 出版时间: 2021-12-01 包装: 平装-胶订
开本: 16开 页数: 字数:  

内容简介

  本书为品牌管理方面的专著,分别从以下几个方面逐步展开分析:首先,对消费者购买行为研究、国货意识研究和老字号品牌研究进行系统、深入的文献阅读和整理工作。其次,应用深度访谈、实地调查和二手数据资料收集等调研方法,搜寻武汉老字号品牌发展的各种资料。接着,选取合适地研究变量,采用抽样的方法对样本数据进行收集,并应进行量化分析。后,基于模型验证结果,探讨营销4.0时代发展背景下,适合武汉老字号品牌的发展路径。

作者简介

  田姗,硕士学位,毕业于湖北工业大学,湖北工业大学工程技术学院管理系市场营销专业讲师。研究方向:企业营销、品牌管理。主讲课程:市场营销学、品牌管理。

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