营销4.0时代武汉老字号品牌消费者购买行为研究

　　本书为品牌管理方面的专著，分别从以下几个方面逐步展开分析：首先，对消费者购买行为研究、国货意识研究和老字号品牌研究进行系统、深入的文献阅读和整理工作。其次，应用深度访谈、实地调查和二手数据资料收集等调研方法，搜寻武汉老字号品牌发展的各种资料。接着，选取合适地研究变量，采用抽样的方法对样本数据进行收集，并应进行量化分析。后，基于模型验证结果，探讨营销4.0时代发展背景下，适合武汉老字号品牌的发展路径。

　　田姗，硕士学位，毕业于湖北工业大学，湖北工业大学工程技术学院管理系市场营销专业讲师。研究方向：企业营销、品牌管理。主讲课程：市场营销学、品牌管理。