本书立足于旅游者消费行为，提出并界定了旅游者社会责任消费的概念，研究了中国情境下旅游者的社会责任消费意向，分析了旅游者社会责任消费意向与行为差距的影响因素，为应对旅游负面影响的研究提供了新视角。旅游者社会责任消费意向包含四个维度，即维护权益、适度消费、促进当地人增收与尊重当地文化禁忌。将利他主义、道德义务融入计划行为理论的影响机制模型能够有效预测、解释旅游者社会责任消费意向的不同维度。旅游消费的独特属性，即异地性和暂时性特征会对旅游者社会责任消费意向产生影响。旅游者社会责任消费意向与行为之间存在差距，意向并不能完全预测行为，制度因素、个体因素、他人因素、产品因素、旅游情境因素和目的地因素等均会对具体的旅游者社会责任消费行为产生一定的影响。
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