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快手博主实操攻略

快手博主实操攻略

定 价:¥69.80

作 者: 运营君
出版社: 人民邮电出版社
丛编项:
标 签: 暂缺

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ISBN: 9787115601582 出版时间: 2022-12-01 包装: 平装
开本: 128开 页数: 字数:  

内容简介

  本书深入剖析了快手平台的特点,介绍了内容策划、短视频内容制作、直播技巧、运营变现等实用内容。本书共 10 章,先对快手平台的使用操作与账号定位进行了讲解,方便读者快速上手;随后详细介绍了短视频内容制作、 素材拍摄、后期剪辑的相关技巧;然后本书着重介绍了快手账号的运营策略,比如运营创收、自营电商等综合性的运营技巧;最后,本书还分享了快手小店、快手直播等运营者切实关心的内容,使读者能够了解并掌握运营快手账号需要具备的核心技能。本书适合对快手内容创作和运营感兴趣的广大读者阅读学习。对于短视频行业的从业人员、通过快手平台进行营销的企业和商家、通过快手实现引流的新媒体创业者,本书也有一定的参考价值。

作者简介

  运营君是由多位UI/UX 认证讲师、互动媒体设计师、用户体验设计师组成的团队,有着丰富短视频营销经验,长期致力于新媒体实践与应用的研究,有着丰富的艺术实践与教育成果。

图书目录

第 1章 快手平台:全面解构,方便上手
1.1 认识快手:从四大方面了解快手 010
1.1.1 快手简介:了解快手是什么 010
1.1.2 快手文化:原生态的“新市井” 010
1.1.3 快手账号:注册、登录过程详解 011
1.1.4 快手界面:快速熟悉界面布局 012
1.2 平台玩法:4种随时可用的玩法 015
1.2.1 快手拍照:快拍模式展示美图 015
1.2.2 快手视频:拍摄视频展示内容 016
1.2.3 素材加工:快手编辑功能丰富 018
1.2.4 快手直播:开始直播互动带货 021
1.3 技术玩法:3种助力账号的方法 021
1.3.1 平台算法:分析掌握推送规律 021
1.3.2 话题参与:善用话题提高热度 022
1.3.3 视频封面:名片化的推送效果 023
1.4 深度解析:用户属性与热门内容 025
1.4.1 用户群体:用户属性全解析 025
1.4.2 生活视频:方便实用要讲究 025
1.4.3 农村生活视频:真实自然最动人 026
1.4.4 美食视频:重点展示色香味 026
1.4.5 才艺视频:颜值想法要异化 027
1.4.6 知识视频:干货科普很不错 027
1.4.7 游戏视频:记录过程加讲解 028
1.4.8 运动视频:运动健身全民追 028
1.4.9 搞笑视频:个人魅力成潮流 028
1.4.10 萌宠视频:宠物日常解烦忧 029

第 2章 账号定位:从数亿人中脱颖而出
2.1 内容定位:根据市场创作内容 031
2.2 优势定位:选取内容扬长避短 031
2.2.1 自身优势:进行差异化归纳 032
2.2.2 竞品分析:在同方向找到不同 032
2.3 受众定位:对标目标用户的需求 033
2.4 信息设置:体现账号差异性 035
2.4.1 账号名称:加入亮点,加深印象 035
2.4.2 账号简介:介绍账号展现优势 036
2.4.3 头像和背景:突出账号,完善形象 038
2.5 标签化:差异化与外显化 039
2.5.1 内容标签:为内容打造标签 039
2.5.2 人设标签:为账号树立形象 040

第3章 内容制作:形成扎实而稳定的内容创作能力
3.1 流程化创作:方便批量化、稳定创作 043
3.1.1 选题 043
3.1.2 策划 043
3.1.3 拍摄 044
3.1.4 配音 044
3.1.5 剪辑 045
3.1.6 发布 046
3.2 选题策划:为“爆款”视频奠定基础 046
3.2.1 原创选题:突出内容稀缺性 047
3.2.2 “爆款”选题:高效助力上热门 047
3.2.3 选题原则:保持正能量价值输出 049
3.2.4 选题维度:做好充足准备 050
3.3 简要剧本:事先设定镜头与台词 051
3.3.1 搭建框架:确定故事基本方向 051
3.3.2 填充内容:补充剧本六要素 053
3.4 专属素材库:为高质量输出做准备 053
3.4.1 素材收集:创建渠道与内容 054
3.4.2 保存选题:为灵感加把劲 054
3.5 标题写作:写得好才能吸引用户 055
3.5.1 短视频标题的特点 055
3.5.2 短视频标题的创作手法 056
3.6 文案写作:为短视频增色添彩 057
3.6.1 特点概括:了解特点,知晓尺度 058
3.6.2 写作技巧:明确要求与方法 058
3.6.3 注意事项:全面了解,不踩雷 060

第4章 素材拍摄:使用手机即可完成
4.1 手机拍摄:做好必要的准备 062
4.1.1 辅助工具:三脚架、补光灯、录音设备和手持稳定器 062
4.1.2 拍摄规范:遵守规范,顺利拍摄 064
4.1.3 拍摄模式:选用恰当的拍摄视角 065
4.2 构图手法:画面做好取舍平衡 066
4.2.1 水平线构图:基础常用易上手 066
4.2.2 九宫格构图:善用黄金分割线 067
4.2.3 对角线构图:增强视觉冲击力 067
4.2.4 中心式构图:营造画面平衡感 067
4.2.5 对称式构图:拍摄人文有奇效 068
4.2.6 框架式构图:特殊视角有新意 068
4.3 多重视角:有趣的拍摄角度 068
4.3.1 平视:突出主体,引人注目 068
4.3.2 仰视:下宽上窄,夸张效果 069
4.3.3 俯视:从上至下,纵览全局 069
4.4 拍摄景别:丰富的视频画面 070
4.4.1 特写景别:让观众产生亲近感 070
4.4.2 中景景别:详细表现故事内容 071
4.4.3 远景景别:直观展示环境全貌 071
4.5 运镜技巧:简单实用的镜头 071
4.5.1 推拉镜头:远近距离,交替转换 071
4.5.2 摇镜头:观察视角,主观表现 072
4.5.3 旋转镜头:眩晕感受,衬托内容 072
4.5.4 横移镜头:移动拍摄,创造动感 073
4.5.5 升降镜头:高低俯仰,画面流动 073
4.5.6 跟镜头:跟随主体,变化画面 073
4.6 拍摄功能和技巧:快速提高视频拍摄水平 074
4.6.1 设置分辨率:保证画面的清晰度 074
4.6.2 慢动作镜头:给人一种时间凝滞的错觉感 075
4.6.3 延时摄影:将时间压缩 075
4.6.4 夜景拍摄:突破弱光与夜色的限制 077

第5章 快影入门:内容编辑很简单
5.1 剪前准备:剪辑基本操作 079
5.1.1 素材整理:查看画面情况(轨道) 079
5.1.2 删除工具:筛选素材片段 080
5.1.3 裁剪工具:编辑画面尺寸 080
5.1.4 调整顺序:任意变换组合(轨道) 081
5.1.5 调节时长:左右拖动即可控制 082
5.2 剪辑工具:初步剪辑素材 083
5.2.1 替换工具:更换现有素材 083
5.2.2 分割工具:一键切分素材 084
5.2.3 变速工具:视频快慢随意调 084
5.2.4 旋转工具:选用更佳角度 086
5.2.5 画中画工具:二次添加素材 086
5.2.6 动画工具:趣味装点画面 088
5.2.7 蒙版工具:画面局部显示 088
5.2.8 调节工具:得到理想色调 089
5.2.9 画面定格工具:固定时间帧率 090
5.2.10 倒放工具:制造倒放效果 091
5.3 添加音效:渲染画面氛围 092
5.3.1 提取音频:快速添加配乐 092
5.3.2 快手收藏:联动心仪音乐 093
5.3.3 智能配音:科技助力创作 093
5.3.4 链接下载:快速导入音频 094
5.3.5 音效变声:方便、快捷、高效 095
5.4 添加字幕:吸引观众目光 096
5.4.1 字幕类型:锁定添加位置 096
5.4.2 字幕效果:添加效果更生动 096
5.4.3 语音转字幕:快速生成字幕 100
5.4.4 文字模板:创意字幕直接用 101
5.5 背景比例:让画面不再单调 102
5.5.1 画面比例:按需进行调整 102
5.5.2 背景画布:让画面不再单调 103
5.5.3 参数设置:保证视频的清晰度 103
5.6 平台互联:一键分享至快手 104

第6章 快影进阶:添加特效反差大
6.1 添加转场:视频自然衔接 106
6.1.1 转场应用:让视频融为一体 106
6.1.2 场记板转场:趣味转换视频剧情 107
6.2 添加素材:润色视频画面 108
6.2.1 普通贴纸:创作好玩画面 108
6.2.2 导入贴纸:添加专属贴纸 109
6.2.3 魔法表情:给视频加点料 110
6.3 后期调整:提高视频质量 111
6.3.1 特效:增添视觉元素 111
6.3.2 滤镜:优化画面色调 116
6.3.3 美颜:修饰人物面貌 117
6.3.4 防抖:稳定视频画面 118
6.3.5 降噪:减弱声音干扰 119
6.4 视频模板:创作热门快手短视频 120
6.4.1 搜索模板:海量模板尽情选用 120
6.4.2 应用模板:一键生成,简化操作 121
6.4.3 卡点视频:导入图像,直接生成 122

第7章 快手运营:多种技巧综合使用
7.1 发布技巧:视频发布有讲究 125
7.1.1 @朋友:蹭取部分达人流量 125
7.1.2 加入话题:轻松获得曝光 126
7.1.3 添加位置:提高视频曝光度 126
7.1.4 发布时间:合适的时间很重要 127
7.1.5 渠道引流:多平台联动引流 128
7.2 互动技巧:用户运营必不可少 130
7.2.1 私信管理:通过消息建立沟通 130
7.2.2 评论区管理:回复评论,良性互动 .131
7.3 涨粉技巧:拓宽私域流量池 133
7.3.1 吸引粉丝:维持人设,吸引关注 133
7.3.2 用户心理:深入了解,指导创作 136
7.3.3 粉丝质量:高质量才能长久发展 138
7.3.4 拓宽私域:引导转化,用心运营 139
7.4 热门技巧:付费推广,帮上热门 140
7.4.1 推广自己的作品 141
7.4.2 推广他人的作品 142
7.5 分析技巧:利用数据优化运营 144
7.5.1 数据思维:提高决策准确率 144
7.5.2 数据维度:快手账号运营的核心数据 144
7.5.3 分析监测:运用工具挖掘分析 148
7.5.4 运营优化:根据数据调整运营 150

第8章 快手盈利:了解运营创收之法
8.1 快手商业:广告业务是基础 152
8.1.1 广告业务:重视广告营销 152
8.1.2 广告受众:庞大的用户基础 156
8.1.3 广告角色:体系分工促成变现 156
8.2 广告变现:使用技巧提升效果 157
8.2.1 全场景覆盖:按需定制场景 158
8.2.2 巧妙转换:结合创意做推广 160
8.2.3 变现流程:按部就班,加快速度 162
8.3 平台盈利:向平台资源借力 163
8.3.1 签约独家:账号与平台的互选 163
8.3.2 参加活动:领取平台奖励金 164
8.3.3 渠道分成:快速积累所需资金 165
8.4 内容变现:拓展商业运营模式 165
8.4.1 内容合作:强强联合,谋求共赢 165
8.4.2 销售课程:知识付费,大有发展 166
8.4.3 产品测评:保持中立,获得信任 167
8.5 防止封号:警惕变现过程中的封号 167

第9章 快手小店:自营电商达成变现
9.1 快手小店:平台支持的商家功能 170
9.1.1 开通快手小店:开通操作说明 170
9.1.2 选择类目:设置快手小店主营类目 171
9.1.3 参与分销:官方提供分销平台 172
9.1.4 快手小店经营:了解服务管理规则 176
9.2 营销卖货:电商带货营销浅析 177
9.2.1 快手小店选品:带货选品有妙招 178
9.2.2 商品组合:商品搭配有技巧 180
9.3 变现要素:实现收益最大化 181
9.3.1 品牌溢价:打造品牌是王道 182
9.3.2 “网红”变现:关键还是账号粉丝 182
9.3.3 磁力金牛:快手小店生意加速器 182

第 10章 快手直播:引流与变现的主要渠道
10.1 直播战略:直播行业与快手平台 185
10.1.1 直播行业:产品特征与行业前景 185
10.1.2 快手直播:平台与账号的营利工具 187
10.2 直播设备:使用硬件提高质量 188
10.2.1 音频设备:好的声音更能传达信息 188
10.2.2 摄像设备:清晰的画面非常重要 191
10.2.3 灯光设备:保证直播视觉效果 192
10.3 直播设置:快速开通直播权限 193
10.4 产品展示:带货直播的内容核心 194
10.4.1 了解产品:明确产品卖点 194
10.4.2 展示细节:介绍要循序渐进 194
10.4.3 试用产品:展示最佳使用效果 195
10.4.4 同类比较:突出选品优势 195
10.4.5 售后服务:让购物更加靠谱 196
10.5 带货策略:提高销量有捷径 196
10.5.1 主播人设:反复锤炼,加深印象 196
10.5.2 优势价格:物美价廉,提升竞争力 197
10.5.3 直播促销:优惠限定,激发热情 198
10.5.4 增设福利:再度提高消费性价比 198
10.6 沟通技巧:直播带货的说话之道 199
10.6.1 日常化表达:生活用语更有亲切感 199
10.6.2 个性化表达:贴合人设的语言风格 200
10.6.3 专业化讲解:精准表述产品信息 200

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