本书为上海市政府发展研究中心研究基地决策咨询项目——网络与数字时代上海红色文化传播创新策略研究（2021-YJ-L05-A）的研究报告成果，项目鉴定等级为优秀。1.独特的研究视角突破传统传播视角立足受众角度，从上海红色文化品牌传播认知效果角度出发，辨析认知偏差困境与偏差原因，提出破解路径与优化精准传播策略，以视觉传播为突破点建构了数字背景下上海红色文化创意产业内部联动的生态范式，有效改变“从上而下”的传播模式与单向的传播结构。 2.创新性的研究方法从实证研究出发系统地建构了红色文化基因提取的理论方式，创新性地提出建构上海市红色文化基因数据库。并关注当前存在的对于上海红色文化认知及红色符号认可度的问题，分析数字时代上海红色文化发展面临的困境与挑战，旨在通过对现实困境的成因分析，针对性地提出多维度的创新策略。立足红色文化视觉传播的融合叙事视角，运用模因理论激活其生命力；将弱势模因变异革新；挖掘红色文化基因IP资源下的文化形式与内容场景重构方式；探讨文创产品物质样态数字化的更新方式；构建上海红色文创产业内部联动的生态范式、激发文创数字劳动者活力，搭建全渠道、多样态的传播链。
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