章 品牌为王的时代
节 营销观念变迁的几个阶段
第二节 万变之中的不变
第三节 品牌的本质
第二章 品牌战略规划的原点
节 原点之争
第二节 3C 分析及相关模型
第三章 竞争环境分析
节 竞争对象选择
第二节 竞争格局分析
第三节 竞争对象分析
第四节 对标分析
第五节 竞争机会选择
第四章 内部环境分析
节 内部环境分析的要点
第二节 内部环境分析的四个维度
第三节 内部环境分析的常用工具
第五章 消费者分析
节 消费者分析的几个维度
第二节 消费者需求研究
第六章 品牌模式规划
节 品牌架构的模式
第二节 品牌架构模式的选择
第三节 品牌模式规划实例
第七章 品牌定位
节 品牌理论的三次演变
第二节 品牌定位的内容和要求
第三节 STP 战略方法
第四节 灯塔模型法
第八章 品牌价值体系规划
节 品牌资产
第二节 品牌定位
第九章 品牌识别规划
节 品牌识别系统
第二节 常规的品牌识别系统
第十章 品牌愿景规划和品牌管理规划
节 品牌愿景规划
第二节 品牌管理规划
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